導讀：預計，五一黃金周中國零售市場整體銷量下降3.3%，線下市場下降18.5%。
進入3月以來，長三角地區疫情形勢嚴峻，首當其中的當屬上海。作為中國最大的經濟、工業、金融、外貿以及航運中心城市，面對疫情的侵襲，上海采取了“靜態化管理”，停產停工成為常態。到目前為止，“靜態化管理”已持續半月有余，由于全上海疫情防控仍處于非常緊張的階段，因此長時間的管控極有可能給長三角地區乃至全國的經濟發展帶來影響。
今年以來，受疫情持續影響，中國電視市場零售表現持續低迷，加之部分地區實施“封城”管控措施，進一步加劇了中國電視市場零售量的下滑。以3月為例，根據奧維云網第10-14周的零售監測數據顯示，線上電視銷量為156萬臺，同比下滑4%。線下電視銷量為31萬臺，同比下滑40%。分主要城市來看，目前疫情影響嚴重的吉林同比超過60%、河北同比下滑超過50%、上海同比下滑接近50%、福建同比下滑超過45%以及天津同比下滑超過45%，隨著新一輪疫情向全國各地持續蔓延，奧維睿沃（AVC Revo）預計，中國電視市場零售表現還將進一步遭受重創。
近些年，由于消費習慣的轉變，中國電視市場零售表現一直呈現冰火兩重天的分化，一方面是電商渠道的需求旺盛，另一方面是家電賣場的人氣慘淡，不過面對疫情的沖擊，中國電視市場零售表現雙雙下滑，那么到底是什么原因所致？
品牌端：首先是線上市場，在疫情影響下，從3月開始，我國多地區物流配送出現了階段性延緩甚至中斷。面對此輪疫情所致的多地區域性運輸受阻，一些物流配送企業開始動態調整運輸路線，目的是最大限度的降低物流配送受阻所帶來的滯后影響。不過即便如此，物流配送周期過長的問題還是沒有得到有效改善。據了解，由于目前全國各地發布的疫情防控和交通管控信息缺乏統一的發布平臺，致使信息不暢，直接導致部分物流配送司機被隔離，配送貨物被滯留等。原本1-3天的全國配送周期因為疫情的原因被無限期拉長，由于配送周期的不穩定，直接影響了品牌方的出貨節奏。
其次是線下市場，實體店的一大優勢就在于商品給與用戶的視覺感官沖擊。不過考慮到疫情的傳播危害，很多線下實體店都選擇了關閉。加之用戶本身對于疫情就存在著內心的恐慌，因此線下實體店的整體銷量呈現下滑也是在所難免的事情。據了解，目前疫情嚴重的上海、河北、福建、吉林等地區的大部分線下門店都處于關閉或者半關閉狀態，在本輪疫情尚未得到有效控制期間，線下實體店的整體表現仍將持續。
消費端：作為消費主體，近些年由于疫情的反復，導致很多用戶面臨巨大的經濟壓力。此外，當前的全球局勢緊張，不少大宗商品價格上漲，廣大民眾更愿意去購買糧食、水等生活必需物資，而家電、數碼等商品的銷量自然而然受到了影響。此外，因為疫情管控，不少“重災區”的用戶被實施了居家隔離，這也在一定程度上降低了用戶的購買欲望。
從目前的情況來看，疫情對于中國電視零售市場的影響遠超預期。對于各家電視品牌而言，原本臨近的五一、618等黃金節點有望拉動市場回暖，如今有可能因為各地的“靜態化管理”被擱淺，對此，奧維睿沃（AVC Revo）預計，五一黃金周中國零售市場整體銷量下降3.3%，線下市場下降18.5%。
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