隨著消費升級和年輕購買力的崛起，近幾年市場對品質化、智能化生活的需求越來越大。而智能投影憑借超大屏、沉浸式體驗、多場景應用等獨特優勢，成為眾多年輕用戶的新選擇，在“宅經濟”的影響下，更是激發了智能投影旺盛的市場需求。目前，中國家庭的娛樂終端正在發生變化，智能投影已經成為當下最火熱的賽道。
4月29日，洛圖科技（RUNTO）發布了2022年一季度智能投影市場數據。數據顯示，2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長22.1%；銷額為26.4億元，同比增長12.3%。
當貝一季度銷量同比增長近30%，銷額升至行業第二
根據洛圖科技數據，2022年一季度，當貝的銷售額超過堅果，排名升至第二，市場份額達到10.6%。這主要得益于當貝在中高端市場布局、產品結構優化、營銷推廣等方面顯著發力，憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統以及應用端積累的用戶等優勢，當貝一季度銷量漲幅接近30%。
目前，當貝投影主要定位于中高端市場，產品主打“高端高亮”，相比競品品類偏少，走精品策略。作為國內智能投影市場的最大的黑馬，當貝自2019年推出首款投影產品以來，在短短三年內就迅速成長為智能投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內智能投影市場發展最快的品牌。根據洛圖科技數據顯示，2021年1-4季度，當貝投影的銷量分別實現增長400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-3月的低迷市場，當貝投影的銷量增長繼續引領全行業，增長分別達到40.8%、14.2%、12.0%，成為頭部品牌中增長最快的品牌。
“LED+激光”雙線布局，當貝顛覆式創新帶來“降維打擊”
在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場中，當貝進行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產品在市場中形成“降維打擊”，在行業賽道中快速超越對手。
2021年，當貝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的當貝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，當貝X3至今依然是家投市場產品“亮度”指標上的標桿。同時，當貝在2021年還發布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機型的亮度升級版——采用新版LED光源引擎之后，該款產品性能表現大幅增加，并且是目前售價首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。
IDC數據顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場，當貝憑借爆款D3X和NEW F3再次贏得消費市場，出貨量位列第五；在家用激光投影市場，當貝憑借X3實現市場份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長焦組合方案中，當貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強。
憑借大屏應用端積累用戶的優勢，當貝以黑馬之勢迅猛崛起
當貝深耕大屏生態多年，是國內智能投影行業內唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統OS一體化解決方案的互聯網平臺公司。
截止目前，當貝的大屏軟件服務已經超過2億家庭用戶，旗下擁有國內最大第三方電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。2021年，當貝市場在國內第三方電視應用市場的份額占比超過三成。除了電視應用分發業務外，當貝還提供哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸自營的大屏應用服務外，并與“愛騰優芒”、B站、西瓜等國內主流視頻平臺建立大屏內容合作。除此之外，當貝還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務，為電視廣告主實現精準營銷。
除了持續優化軟件層，當貝投影均搭載的“輕、快、自由”操作系統當貝OS，為用戶帶來更流暢、更自由度的投影使用體驗。同時，當貝OS創造性地在產品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準用戶使用的實際痛點進行發力。憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統以及應用端積累的用戶等優勢，當貝在國內智能投影市場以黑馬之勢迅猛崛起，相繼超過小米、天貓魔屏、堅果等品牌，成為國內智能投影市場除極米外最受矚目的品牌。
當前，智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景，而在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，當貝已然獲得了市場先機，并為行業帶來更多新的可能。
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