近兩年來，新興品類家電成長尤為迅速，隨著消費者需求走向分散化、多樣化，家電市場的活力也在不斷被激發，細分市場不斷涌現、產品品類日趨多元。而在諸多新興品類的家電中，擁有便攜、大屏、智能化的投影儀表現出了極強的增長潛力。
“618”現已正式收官，天貓平臺投影儀品類在618大促期間銷量實現穩健增長。天風證券研報顯示，據魔鏡數據，22年618大促期間（6月1~18日），天貓平臺投影儀銷量達到27.4萬臺，占21年618銷售大促期間（6月1~20日）銷量比重的97.1%，成交總額達到7.8億元，占21年銷售大促期間銷額比重的95.6%；“618”天貓平臺投影儀單個均價為2848元，較21年618大促期間均價的2893元下降了45元。
【資料圖】
超堅果升至第二，當貝以38%的增速緊追極米
具體品牌來看，極米以3.5億的總交易額（GMV）穩居天貓平臺投影品類第一，當貝、堅果緊隨其后，總交易額（GMV）分別為1.0億、0.8億；從增速來看，當貝表現更為迅猛，銷額比去年同期增長38%，極米銷額也實現穩健增長，比去年同期增長4%；而堅果銷售則遠不及預期，銷額較去年同期下跌28%。
作為國內投影市場的最大的黑馬，當貝自2019年推出首款投影產品以來，在短短三年內就迅速成長為國內投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內投影市場發展最快的品牌。根據洛圖科技數據顯示，2022年一季度，當貝銷量漲幅接近30%達到4.6萬臺，是頭部品牌中增長最快的品牌；銷售額達到2.0億元，超過堅果排名升至第二，市場份額達到10.6%。
“LED+激光”雙線布局，當貝顛覆式創新帶來“降維打擊”
在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場中，當貝進行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產品在市場中形成“降維打擊”，在行業賽道中快速超越對手。
2021年，當貝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的當貝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，當貝X3至今依然是家投市場產品“亮度”指標上的標桿。同時，當貝在2021年還發布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機型的亮度升級版——采用新版LED光源引擎之后，該款產品性能表現大幅增加，并且是目前售價首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。
IDC數據顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場，當貝憑借爆款D3X和NEW F3再次贏得消費市場，出貨量位列第五；在家用激光投影市場，當貝憑借X3實現市場份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長焦組合方案中，當貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強。
憑借應用端積累用戶的優勢，當貝以黑馬之勢迅猛崛起
當貝深耕大屏生態多年，是國內智能投影行業內唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統OS一體化解決方案的互聯網平臺公司。截至目前，當貝的大屏軟件服務已經超過2億家庭用戶，旗下擁有國內最大第三方電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。2021年，當貝市場在國內第三方電視應用市場的份額占比超過三成。
除了電視應用分發業務外，當貝還提供哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸自營的大屏應用服務外，并與“愛騰優芒”、B站、西瓜等國內主流視頻平臺建立大屏內容合作。除此之外，當貝還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務，為電視廣告主實現精準營銷。
同時，當貝投影搭載的自研當貝OS，秉承“輕、快、自由”操作設計，為用戶帶來更流暢、更自由度的投影使用體驗。此外，當貝OS創造性地在產品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準用戶使用的實際痛點進行發力。憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統以及應用端積累的用戶等優勢，當貝在國內智能投影市場以黑馬之勢迅猛崛起，相繼超過小米、天貓魔屏、堅果等品牌，成為國內智能投影市場除極米外最受矚目的品牌。
當前，智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景，而在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，當貝已然獲得了市場先機，并為行業帶來更多新的可能。
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