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(資料圖)

隨著近年來國內對知識產權保護日趨增強，用戶及企業對音樂使用不斷規范化，商用音樂授權領域成了許多音樂版權方爭奪的賽道。近日，擁有國內最大規模音樂版權的騰訊音樂（TME）上線了一款全新產品“曲易買”，提供在線上就可完成商用音樂授權的一站式解決服務，這是騰訊音樂首次拓展商用音樂授權領域。據介紹，曲易買授權內容主要來自繁星音樂、齊鼓文化、海葵音樂、啟韻文化、重低音、聯合娛樂、華聲時代、千和世紀、松巴音樂等國內音樂廠牌、音樂版權公司以及騰訊音樂人作品。

目前，國內商用音樂的授權需求非常廣泛，小到短視頻BGM、在線直播，大到品牌廣告片的使用、音樂綜藝節目的翻唱，都需要進行音樂商用授權，而一直以來，商用音樂的授權流程較為繁瑣。在曲易買平臺上，用戶可以可按照音樂使用場景選歌，也可以按照行業，如美妝、科技等類別“按需選歌”。按使用場景清權打包版權關聯，并按使用場景階梯定價。可實現完全線上化的試聽交易付款和下載音頻素材，直接獲取數字授權書，還有隨時可查的授權證明。

騰訊音樂于今年5月發布的2022年Q1財報顯示，騰訊音樂在一季度總營收達66.4億元，凈利潤達6.49億元。在線音樂業務方面，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元；用戶規模方面，騰訊音樂一季度在線音樂付費用戶達到8020萬，同比增長31.7%；騰訊音樂系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強勢占領前三，且在線音樂用戶付費率達到13.3%，創歷史新高。

在”后版權“時代，音樂版權依然在以另外的一種形式影響著在線音樂平臺之間的競爭態勢。騰訊音樂在與韓國SM娛樂、時代俊峰的版權合作中，創新了新音樂”30天搶先獨家上線“模式，即SM 娛樂、時代峰峻未來的新作品將搶先 30 天上線騰訊音樂（TME）旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌。而同與韓國SM娛樂、時代俊峰的版權合作的網易云音樂卻沒有類似內容。搶先 30 天上線新音樂作品的模式，幾乎是音樂平臺的最優解。音樂獨家版權既然已經證明了在吸引用戶方面的優勢，“限時的獨家版權”自然也同樣好用。此外，在被要求放棄獨家版權后，騰訊音樂與Apple Music達成了音樂授權協定，騰訊音樂的版權歌曲可以借助Apple Music 的全球分發渠道發行推廣到海外，通過Apple Music擴展海外市場，來進一步增加自己的用戶群體。

同時，伴隨著在線音樂市場用戶規模的見頂，市場已經從增量市場轉變成了存量市場。騰訊音樂近年也加大了在非移動端的智能設備布局力度。在電視大屏端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于騰訊音樂旗下的QQ音樂TV端。

在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已達到7400萬。

作為國內在線音樂市場的“帶頭大哥”，騰訊音樂通過長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業，與更多業內外合作伙伴一起，促進整個音樂行業上下游的協同發展。目前，騰訊音樂基于存在的版權優勢，在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。此次，上線商用音樂授權平臺“曲易買”，創新商用音樂市場更多元化的玩法，以及將進一步拓展商用音樂場景服務的新業態。

關鍵詞： 在線音樂 同比增長