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在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時國內消費主力的年輕化使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高。智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為國內投影機市場最大的細分市場。

7月20日，洛圖科技（RUNTO）對外發布了最新的《2022上半年中國智能投影市場總結與展望（品牌篇）》。報告顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

上半年，各大新興品牌紛紛發力智能投影賽道，極米、當貝等市場頭部品牌相繼推出多款新產品，持續穩固市場地，堅果、知麻先后獲得資本市場的大額融資，家電巨頭的海信、三星入場智能投影市場，以及哈趣、小明等新興品牌在迅速崛起，整個市場呈現百花齊放的發展態勢。截至目前，僅京東一家電商平臺就有超過170＋個智能投影品牌在售。

隨著品牌的增多和競爭的加劇，智能投影整體市場的品牌集中度下降。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，智能投影市場TOP4品牌為極米、當貝、堅果、微影，合計份額為38.4％，較去年同期下降9.7個百分點。極米在上半年繼續保持領先優勢，銷量、銷額穩居行業第一，其先發的規模優勢不斷強化。CR4品牌中除了極米外，以當貝發展最為亮眼，當貝的銷售額在一季度超過堅果投影升至行業第二，銷額占行業的10.6%；在今年1-3月的低迷市場，當貝的銷量增長繼續引領全行業，保持平均增長超22%，最高增長達40.8%，成為頭部品牌中增長最快的品牌。

在剛過去的“618”大促活動，當貝在大促開啟的第15分鐘，其銷額就超過了去年全天，并成功奪得六連冠，即當貝品牌連續3年成長力第一、投影儀高端新品銷售額第一、X3系列激光投影儀銷售額第一、抖音電商帶貨榜投影儀品類第一、全網投影儀品類銷售額第二。618大促期間，當貝投影的品牌銷售額、單品銷售額雙雙登冠，有4款產品進入單品銷售額TOP10榜，與極米不相上下。

當前，智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景。在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，最先受益的必將是極米、當貝這樣的行業頭部品牌。

關鍵詞： 同比增長 年上半年 整個市場 資本市場