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(資料圖)

近日，根據市場調研和數據分析公司尼爾森的“the Gauge”數據顯示，美國流媒體電視觀看人數在上升趨勢的基礎上，于6月份加速上升，占全天觀看人數的33.7%，總時間流量同比增長23.5%，這是自一年前開始這項調查以來的最大增幅。與5月相比，有線電視收視下降了2%，目前份額為35.1%，僅領先流媒體電視兩個百分點，而廣播電視收視下降了6.7%至22.4%。

其中，Netflix的市場份額大幅上升，達到7.7%，這是Netflix有史以來最大的市場份額，主要是由于Netflix的《怪奇物語》和《奧扎克》等新一季電視劇的上映。與去年同期相比，其他流媒體市場份額也有增長。Amazon Prime Video增長31.9%，市場份額2.9%；Disney+增長22%，市場份額2.0%。從市場份額來看，僅次于Netflix的是YouTube(含YouTube TV)，市場份額為6.9%，其次是Hulu(含Hulu+Live TV)，市場份額為3.3%。

在過去幾年中，全球流媒體行業迎來爆發式增長，越來越多的民眾開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。在除亞洲以外的世界各地，聯網的電視大屏都是流媒體收視率的主要部分。根據Digital TV Research的預測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數將增加5.5億，總訂閱用戶人數達到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，預計到2027年訂閱量將達到4.56億。

隨著美國流媒體電視市場規模的增長，流媒體電視平臺Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復合增速高達40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國流媒體電視平臺的最大領頭者。

而在國內，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續6年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。

在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。

隨著網絡視聽技術的發展，聯網的流媒體電視將會成為人們觀看內容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體電視平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 市場份額 流媒體化 有線電視 智能電視