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【資料圖】

近日，阿里巴巴在最新公開的2023年第一季度財報中顯示，優酷視頻連續五個季度的虧損收窄，日均付費用戶增長15%，而這可能與早前會員資費上漲有關。

圖片來自：優酷官網

長視頻平臺的盈利模式一直都是行業內最熱門的話題之一，從早期以廣告為主，到訂閱會員制占據主流，但無論是哪種形式，用戶與平臺之間的矛盾始終難以找到平衡點。在阿里巴巴公布的最新財報當中，優酷視頻在訂閱制費用上漲的情況下，日均付費用戶反而上漲了15%，進一步縮窄虧損，按照這樣的發展趨勢，優酷視頻實現盈利指日可待。不過，優酷并非首家調整會員費用的長視頻平臺，在此之前，愛奇藝、騰訊都先后上漲了訂閱會員價格，其中愛奇藝在早前公開的財報中首次實現了盈利，這也間接成為各大平臺調整盈利模式的原因之一。

盡管愛奇藝通過調整會員資費的方式實現了盈利，但對于視頻平臺而言，內容往往才是最好的賣點。自2020年來，愛奇藝憑借懸疑系列“迷霧劇場”獲得了前所未有的高關注度，其中以《隱秘的角落》、《沉默的真相》等劇集吸引了大量觀眾，不僅提升了會員的續費率，還帶來了不少新的付費用戶，這也充分說明，優質內容才是扭轉虧損的最大“武器”。目前來看，優酷視頻在2023年第一財年中并未出現現象級“爆劇”，但《幸福到萬家》、《傳家》等獨播影視劇還是擁有不小的討論度，比較可惜的是，這些資源幾乎都是外購而來，優酷始終沒有在原創內容上獲得觀眾們的認可，這對于平臺發展來說并不是有利的趨勢。

圖片來自：愛奇藝官網

事實上，“獨播”競爭大戰是愛、優、騰三家視頻平臺最燒錢的時期，通過高價競爭影視資源的獨播權搶占市場，但在瘋狂燒錢過后，趨于理智的愛、優、騰終于朝著原創方向走去，惡性的競爭基本也宣告結束。不得不說，即使漲價成為長視頻平臺們的新盈利模式，但還是要以優質內容作為基礎，否則用戶只會盲目跟風熱門影視劇集，這樣只會引來新一輪的“獨播”惡性競爭，用戶與平臺兩敗俱傷。

關鍵詞： 阿里巴巴 兩敗俱傷 始終沒有 新一輪的