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(資料圖)

8月16日，騰訊音樂公布了該公司截至6月30日的2022財年第二季度未經審計財報。財報顯示，公司總營收為69.1億元人民幣（10.3億美元），同比下降13.8%，環比上漲13.4%；非國際財務報告準則下（Non-IFRS）凈利潤為10.7億元（1.59億美元），同比下降8.3%，環比上漲3.9%。

在線音樂訂閱收入21.1億元，付費用戶增長24.9%

分業務來看，騰訊音樂第二季度在線音樂訂閱營收為21.1億元，同比增長17.6%；而社交娛樂服務及其他業務的營收為40.3億元，同比下降20.4%。在線音樂業務表現更為亮眼，第二季度在線音樂付費用戶達到8270萬，同比增長24.9%，環比凈增長為250萬。此外，騰訊音樂的在線音樂ARPPU環比回升，二季度在線音樂服務的月度ARPPU（每位付費用戶的平均收入）為8.5元，與上年同期的9元相比下降5.6%；社交娛樂服務的月度ARPPU為169.9元，與上年同期的153.3元相比增長10.8%。

移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大用戶增長渠道

2022年第二季度，騰訊音樂在線音樂服務的移動MAU（月活躍用戶人數）為5.93億人，同比下降4.8%；社交娛樂服務的移動MAU為1.66億人，同比下降20.6%。尤其是社交娛樂的移動端月活用戶數量，自2020年第一季度截至2022年第二季度，月活用戶規模已經出現同比九連降，且同比降幅從個位數擴大為雙位數。與移動端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。2021年第三季度，騰訊音樂的IoT MAU規模已達到7400萬，同比增長42%。

在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。在智能電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。

強化音樂、社交娛樂兩大板塊的內容和變現能力

基于“一體兩翼”中的內容戰略，騰訊音樂持續深化內容合作，為用戶提供更加豐富的體驗并進一步探索數字音樂多元變現形式。騰訊音樂推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成，且將持續幫助音樂人擴大線上線下宣推曝光與拓展多元變現途徑。此外，騰訊音樂旗下創新演出品牌TME live推出了一系列線上線下的音樂演出，用戶可以創造個人專屬虛擬形象，同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的3D音樂精靈進軍元宇宙。

騰訊音樂通過長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業，與更多業內外合作伙伴一起，促進整個音樂行業上下游的協同發展。目前，騰訊音樂基于存在的版權優勢，在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。在后版權時代，包括騰訊音樂在內的在線音樂平臺亦將持續創新，拓展音樂更多元化玩法，且隨著智能物聯網的發展，在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業態，以提升用戶黏性，從而實現競爭突圍。

關鍵詞： 在線音樂 同比下降 第二季度 娛樂服務