618大促過后，智能投影市場企業端和消費端在7月份均進入冷靜期，銷量環比大幅下降，然而作為普及型產品，智能投影市場銷量比去年同期仍然維持較大增長。根據洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2022年7月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為27.8萬臺，同比增長45%，環比下降37%；銷額為4.7億元，同比上漲13%，環比下降53%。

DLP市場品牌格局穩固，LCD市場競爭異常激烈

從細分市場來看，DLP市場品牌結構穩固，LCD市場排位變動則較頻繁。

【資料圖】

DLP市場TOP3品牌為極米、當貝、堅果，合計份額CR3達到74.4%，雖較上月下降5.3個百分點，但市場仍然處于高集中狀態。CR3中當貝表現亮眼，銷量僅下降3.8%，銷額實現同比增長29.4%；而極米和堅果的銷量同比下降近20%，銷額同比下降12%。

LCD市場TOP3品牌為微影、先科、瑞視達，合計份額僅為19.1%，較上月下降4.7個百分點。其中微影超先科第一，瑞視達首次進入前三；此外，TOP10品牌中，清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產品快速上位。由于LCD進入門檻較低，參與品牌超百家，市場競爭非常激烈，品牌排位變動頻繁。

極米銷額占行業近三成，當貝銷額連續3個月位列第二

7月，極米是行業唯一一個銷額突破1億元的投影品牌，銷額達到1.4億元，占行業總銷額的29.8%，遙遙領先其他品牌。排名第二的品牌為當貝，銷額為0.5億元，這也是其自5月后連續三個月排名第二，主要得益于其中高端激光投影產品X3、X3 Pro快速上量。

當貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是，當貝雙線布局“LED+激光“業務，其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產品，且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月，當貝還推出了主打游戲投影的F3 Air，是當貝F3的基礎版，在保持基礎的同時，F3 Air還擁有強大的性能，適合玩高幀率高畫質的游戲，兼顧專業和日常觀影；同時當貝F3 Air還擁有游戲模式，可以連接主機時帶來低延遲的暢快效果。

多終端并存時代，智能投影正在釋放巨大的發展潛能

目前，我國家庭影音已經進入多終端并存時代，尤其是大屏產品備受歡迎，智能投影作為更具性價比的大屏設備，在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方面越來越能抓住年輕消費者的心。智能投影所帶來的視覺體驗正逐漸成為了家庭場景的一部分，不論是因為居家后觀影需求的增加，還是用戶對智能化需求的升級，智能投影正在釋放巨大的發展潛能。根據洛圖科技（RUNTO）預測，2022年全年，智能投影行業銷量將超過600萬臺，達到627萬臺，比2021年增長預計在31%左右。

上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場，這有利于提升普通用戶對智能投影的產品認知，或使得智能投影從目前的“小眾圈”走向“大眾化”。目前，智能投影市場滲透率僅為智能電視的12%，市場增長空間非常大。未來，智能投影行業賽道中將有更多的品牌加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，頭部的極米、當貝已然獲得了市場先機，并將為行業帶來更多新的可能。

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