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(資料圖片)

9月7日，據數據服務商JustWatch報告，2022年8月，Apple TV +全球流媒體平臺市場份額達到 6.2%，自2021年1月至2022年8月，蘋果流媒體平臺增長29%，而競爭對手亞馬遜Prime Video和 Netflix分別下降了19%和14%。

從JustWatch 報告來看，Netflix 和亞馬遜 Prime Video 仍然是全球最受歡迎的兩個流媒體平臺，市場份額分別為27.3%和24.3%，但自今年2月以來，它們都失去了一些訂閱者，市場份額不斷下滑，正在努力留住現有用戶。目前，Apple TV+訂閱費用為每月4.99美元，而Netflix的基本計劃費用為9.99美元——它支持單屏且不支持高清內容。Netflix平臺上的4K內容須每月支付19.99美元。

Apple TV+不僅受益于其實惠的價格，還受益于其廣受好評的內容。Apple TV+ 原創電影CODA是第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的流媒體內容，多個 Apple TV+ 節目獲得了 2022 年艾美獎提名；此外，Apple TV+ 喜劇節目Ted Lasso獲得了多項評論家選擇獎。根據IMDB數據顯示，Apple TV+的流媒體庫平均IMDb得分連續第二年最高（7.08），盡管它仍然擁有最小的內容庫。

此外，Apple TV+自去年7月起就支持Android TV的設備，不再與蘋果硬件捆綁銷售，可以在大多數設備上設使用，包括電視和運行Android TV 操作系統的流媒體電視棒/盒子；且Apple TV+上線美國最大的流媒體電視平臺Roku并購買遙控器熱鍵。對Apple來說，雖然蘋果公司已擁有自己龐大的生態系統（和流媒體設備）來推廣Apple TV+，與Roku合作，一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態用戶；另一方面也凸顯Roku在競爭日益加劇的流媒體領域的重要性。

由于全球流媒體市場競爭的日益激烈，流媒體平臺都在想盡辦法擴大自身的用戶，隨著移動互聯網用戶紅利逐漸消失，流媒體移動端用戶開始由增量時代進入了存量時代，用戶獲取難度越來越大，流媒體平臺紛紛將目光轉向增長日益迅速地大屏電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國，電視大屏占流媒體觀看時長的82%，手機、臺式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設備中，Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據了美國大屏幕觀看時長的大部分，其中Roku占據美國所有聯網電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的大屏終端廠商增長持續高企。

在國內，大屏電視端收視時長超過了手機端。在電視流媒體設備中，小米、TCL、創維、海信占據了國內大屏幕觀看時長的大部分，其次為當貝，觀看時長的份額僅次于主流電視廠商。目前，當貝與Roku業務模式最為相似，專注于大屏領域業務，是橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態業務，擁有國內最大的電視應用分發平臺——當貝市場，以及當貝酷狗音樂、當貝教育等優質的大屏應用產品，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前二的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導流媒體用戶的增長。隨著電視服務商紛紛將重心轉向電視流媒體視頻服務，預計在未來幾年內全球流媒體訂閱用戶將繼續呈指數級增長。當前，Apple TV+應用不再僅支持蘋果設備，也開始支持Android TV的設備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。憑借蘋果在全球市場的生態布局以及全球流媒體市場規模的繼續增長，擁有優質內容的Apple TV+在全球流媒體市場份額還將繼續穩步提升。

關鍵詞： 市場份額 操作系統 家庭用戶