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(資料圖片)

在過去幾年中，美國流媒體行業迎來爆發式增長，越來越多的電視用戶開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道，這給包括有線電視等在內的付費電視行業帶來了巨大的沖擊。根據尼爾森發布的最新美國電視收視數據顯示，繼7月美國流媒體視頻在消費電視系統收視份額首次超過了有線電視之后，8月美國流媒體視頻在消費者電視系統使用時間中所占的份額再度上升，份額達到35.0%，繼續超過有線電視收視份額的34.5%，成為美國電視系統里最大單一途徑。

在流媒體平臺中，Netflix在8月份的市場份額有所下降，從8.0%降至7.6%，與谷歌旗下YouTube、YouTube TV的份額幾乎持平；迪士尼旗下Hulu的市場份額從上個月的3.6%上升到3.7%，而亞馬遜旗下Prime Video市場份額則從3.0%下降到2.9%，Disney+市場份額小幅上漲，從1.8%升至1.9%，HBO Max的市場份額從此前的1.0%升至1.2%，其他流媒體市場份額從10.2%上升至10.3%。

根據Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，電視流媒體平臺Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。

與美國電視收視環境發展類似，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續6年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。

在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。

目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 市場份額 有線電視 流媒體化 電視系統