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作為新興的智能顯示產品，智能投影憑借大屏化、低成本、方便移動、操作簡單等優勢，成為越來越多消費者的觀影新選擇。京東電器聯合后浪研究所發布的《年輕人潮流電器新品報告》列出了年輕人最想入手的電子產品TOP5，其中智能投影儀成為年輕人最想要的電子產品，智能投影儀名列榜數碼品類中榜首。今年上半年，國內投影市場出貨量為369萬臺，同比增長12%。在大消費弱勢行情下，國內智能投影市場依然增長超一成，這足以說明其在市場端的前景性。

近日，久謙數據中臺公布了投影儀在傳統電商平臺的銷售數據。數據顯示，9月份，投影儀在天貓、京東、天貓+京東的銷售額分別同比增長5%、9%和7%；零售量分別同比增長65%、23%和47%，均價持續下移；2022年三季度，投影儀在天貓、京東、天貓+京東銷售額分別同比5%、1%和3%，零售量分別同比15%、14%和15%。

當貝在傳統電商平臺銷額增長72%，成為行業增長“領頭羊”

(資料圖)

分品牌來看，極米、堅果、當貝作為國內投影行業top3廠商，在傳統電商平臺上的銷量依然占據前三，銷售額市占率分別為21.3%、9.5%、8.3%。從銷售額增長來看，當貝在各個平臺的增長遙遙領先極米、堅果，為行業品牌增長“領頭羊”，發展勢頭非常迅猛。9月，當貝在天貓、京東、天貓+京東渠道銷售額分別同比增長26%、106%和72%；而極米以上平臺銷售額分別同比增長-45%、-13%和-28%，堅果在以上平臺銷售額分別同比增長-33%、45%和+5%。

作為國內投影市場的黑馬，當貝自2019年推出首款投影產品以來，在短短三年內就迅速成長為國內投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內投影市場發展最快的品牌。今年上半年，當貝的銷售額在一季度就超過堅果，升至行業第二，銷額占行業的10.6%；在上半年國內消費低迷的大環境下，當貝的銷量增長繼續引領全行業，保持平均增長超22%，最高增長達40.8%，成為國內投影行業增長的“領頭羊”。

當貝“LED+激光”雙線發力，著重打造高亮度投影

在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場中，當貝進行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產品在市場中形成“降維打擊”，在行業賽道中快速超越對手。

2021年，當貝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的當貝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，當貝X3至今依然是家投市場產品“亮度”指標上的標桿。同時，當貝在2021年還發布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機型的亮度升級版——采用新版LED光源引擎之后，該款產品性能表現大幅增加，并且是目前售價首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

IDC數據顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場，當貝憑借爆款D3X和NEW F3再次贏得消費市場，出貨量位列第五；在家用激光投影市場，當貝憑借X3實現市場份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長焦組合方案中，當貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強。

大屏應用端積累超2億用戶，當貝投影迅速崛起

當貝深耕大屏生態多年，是國內智能投影行業內唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統OS一體化解決方案的互聯網平臺公司。截至目前，當貝的大屏軟件服務已經超過2億家庭用戶，旗下擁有國內最大第三方電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。2021年，當貝市場在國內第三方電視應用市場的份額占比超過三成。

除了電視應用分發業務外，當貝還擁有哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸自營的大屏應用服務，并與“愛騰優芒”、B站、西瓜等國內主流視頻平臺建立大屏內容合作。此外，當貝還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務，為電視廣告主實現精準營銷。

同時，當貝投影搭載的自研當貝OS，秉承“輕、快、自由”操作設計，為用戶帶來更流暢、更自由度的投影使用體驗。此外，當貝OS創造性地在產品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準用戶使用的實際痛點進行發力。憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統以及應用端積累的用戶等優勢，當貝在國內智能投影市場以黑馬之勢迅猛崛起，相繼超過小米、天貓魔屏、堅果等品牌，成為國內智能投影市場除極米外最受矚目的品牌。

當前，智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景，而在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，當貝已然獲得了市場先機，并為行業帶來更多新的可能。

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