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10月26日，洛圖科技（RUNTO）公布了智能投影行業最新數據。數據顯示，2022年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%。2022年前三季度，智能投影市場累計銷量達到了429萬臺，同比增長30.7%，連續三個季度市場銷量同比增長超過20%。

(資料圖)

今年以來，由于嚴峻的經濟環境，國內消費市場整體呈現較為低迷的狀態。智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，市場仍然保持了強勁的增長態勢，主要源于用戶對大屏體驗的持續追求，同時智能投影的場景化升級滿足了消費者在家庭影院、居家辦公、沉浸游戲、居家健身、在線教育等新需求。

品牌方面，極米、當貝、堅果位居行業前三

2022年前三季度，智能投影行業CR3品牌依次為極米、當貝、堅果。其中極米在銷量和銷額上均明顯領先于其他品牌，穩居行業第一；當貝憑借在中高端市場的發力，銷額方面超過堅果，位居第二。

與極米、堅果相比，當貝是智能投影領域的近幾年最強黑馬，從2019年切入智能投影領域到成為行業第二，當貝僅僅用了3年的時間。在今年，盡管在國內消費低迷的大環境下，當貝的增長依然引領全行業，銷量保持平均月增長超22%，最高增長達到52.3%。當貝的快速崛起除受行業大環境影響外，還與其綜合實力強，以及采取了正確的市場策略有關。首先，當貝在內容、軟件、硬件方面實力強悍，能夠為其智能投影業務發展提供支持。其次，當貝采取的“高端高亮”策略，與當前智能投影行業的發展趨勢相契合。此外，采用中高端化的發展路徑，也為當貝的迅速崛起提供了助益。

LCD全面超越DLP成為市場主導，線上銷量份額占比達70%

智能投影主要為DLP投影和LCD投影，過去國內智能投影市場主要以DLP技術為主，但今年以來，LCD投影開始迅速崛起，并已經全面超越DLP成為市場主導。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年三季度，DLP產品線上銷量占比為30%，較去年同期大降23.4個百分點；LCD產品線上銷量占比達到70%，較去年同去增長23.3個百分點。

值得注意的是，當貝、堅果、峰米這三家頭部品牌也開始“押注”LCD陣營，相繼推出了LCD子品牌，如當貝有哈趣、堅果有微果、峰米有小明。隨著LCD成為智能投影市場的主導，當貝等頭部品牌通過子品牌去下探之更為低端的LCD市場，去收割銷量，既能保住自己的整體市場份額，也能形成對“老大哥”極米的壓力。

智能投影消費需求持續旺盛，預計全年銷量將增長28%

2022年雙11大促已拉開帷幕，今年雙11采用雙預售的形式，10月24號已開啟第一波預售，各大品牌在10月持續推出新品并積極備貨，如當貝推出超短焦激光投影U1，主打小巧便捷，適用于小戶型家庭、租房黨、學生黨等用戶人群使用；天貓魔屏推出“超視感旗艦投影的New U2、騰訊激光推出“無損變焦投影”、支持8K解碼的H2等。

洛圖科技（RUNTO）預測，第四季度在年底大促的帶動下，智能投影市場銷量將繼續保持增長，并有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達到614萬臺，同比增長28%。

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