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近日，權威機構洛圖科技發布最新《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告，數據顯示，2022年雙十一大促月，中國智能盒子線上零售量為20.5萬臺，同比下降5.6%，環比增長24.5%；零售額為0.5億元，同比下降11.3%，環比增長25.7%，線上平均成交價為235元。

線上數據顯示，智能盒子市場競爭仍然激烈，TOP 4品牌集中度為61.3%，較去年同期下降9.1個百分點，較上月上漲0.6個百分點。騰訊居首位，市場份額為19.4%，銷量環比連續四個月增長，本月漲幅為19%。憑借極光3C盒子的出色表現，騰訊在百元以下份額中占到2成；天貓魔盒4代銷量爆發，成為本月暢銷機型榜首；小米在200-300元價格段優勢較大，占據近一半的市場份額，但整體市場份額有所下降。

值得注意的是，目前智能盒子市場正在經歷轉型期，受到消費升級和智能電視、智能投影等智能硬件滲透率不斷加大的影響，以及用戶對細分場景下產品功能的需求，智能盒子增長向中高端傾斜。11月份，智能盒子線上平均成交均價為235元。其中，聚焦中高端市場的當貝本月銷量環比增長22%。在300元以上市場，當貝位居榜首，份額接近40%，是第二名的近一倍。作為對比，10月份智能盒子線上平均成交價為234元，作為TOP 10品牌中均價最高也是唯一均價超過500元的品牌，當貝保持103%的高增長。

2022年，國內眾多小品牌入局智能盒子市場，并通過低價收割份額。10月、11月大促影響下，低端品牌的沖擊更為猛烈，但從線上數據可以看出，中高端仍是智能盒子市場最大增長點——此前洛圖科技發布數據，2022年上半年，500+元以上的高端電視盒子市場份額提升顯著。以當貝為代表的中高端品牌份額不斷攀升，則進一步指明了智能盒子未來的發展趨勢。

在此背景下，頭部品牌們陸續推出不同類型產品以尋求突破。在生活場景中，高端智能盒子通過搭載攝像頭，可以實現視頻通話、遠程看家、AI健身等功能，如當貝Z1 Pro；在游戲場景中，騰訊、當貝等品牌盒子通過內置云游戲資源，外界游戲主機，游戲盒子正成為市場新風向；在教育場景中，以巧學伴、寶得利、橙子樂園為代表的新興品牌也在嘗試主打學習的教育盒子，囊括了豐富的教育內容。

目前，雖然受到智能電視、智能投影等智能硬件滲透率不斷增大的影響，但在2億非智能CRT電視保有量背景下，智能盒子仍然存在相當大增長空間。不過，與早期側重基礎功能、性價比有所區別，用戶現階段對智能盒子產品的要求逐漸接近于其他智能設備，也就是說，只有功能更為新穎、體驗更為豐富、服務更為專業的智能盒子品牌才有機會在市場上站穩腳跟，進而實現穩定增長。

關鍵詞： 環比增長 市場份額 為代表的 智能電視