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【資料圖】

近日，權威數據機構洛圖科技發布《年報 | 2022年中國智能投影市場總結與展望》。報告呈現兩大信息點：2022年，智能投影市場品牌格局穩定，主流品牌占據大部分市場份額，TOP 3品牌極米、當貝、堅果銷額占比過半；綜合全年情況來看，高端化和性價比仍是增長主旋律，2023年，高端智能投影產品和品牌的增長會一如既往。

2022年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%。

*數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

2022年，整體消費環境并不樂觀，國際沖突、糧食與能源危機、通貨膨脹，以及國內疫情散點多發等影響重大，社會經濟發展和居民消費面臨著極大壓力。在此艱難的背景之下，智能投影成為了中國市場消費電子大賽道中罕見實現兩位數增長的細分品類，此前11月度數據也顯示，智能投影是六大客廳智能設備中唯一保持增長的品類。洛圖科技分析，主要有以下幾個原因：

一、疫情之下，消費者宅家時間變長，需要娛樂活動緩解焦慮，看視頻是主要的休閑娛樂方式之一，而且傾向于沉浸式體驗與百寸超大畫面，這正是智能投影相對于智能電視最大的核心競爭力。同期，中國區域的電視市場規模連年下滑，2022年出貨不足4000萬臺。電視機的量級一定程度上也是智能投影品類的參照。

二、疫情催生了包括在線教育、遠程辦公、游戲、健身、露營等在內的新場景，智能投影憑借大屏、智能、互動、便攜、護眼等優勢更好地滿足了消費者的需求。

三、更根本的原因在于消費群體的轉變，以Z世代為代表的新一代消費者崛起，其消費觀念發生改變，對新興智能設備具有更強烈的嘗鮮欲。這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。

*某平臺智能投影相關內容

市場競爭層面，2022年新進智能投影品牌超過100個，顯著擴大了市場規模，但主流品牌仍占據大部分市場份額，TOP 3品牌極米、當貝、堅果銷額占比依舊過半。其中，不同于單一硬件廠商，當貝多年來在大屏軟件、應用市場、大屏操作系統等多方面有著廣泛業務布局，憑借用戶優勢和創新產品力，成為DLP市場中為數不多保持增長的品牌。

值得注意的是，激光投影賽道持續表現出了強勁的增長力——2022年中國市場激光產品的線上銷量同比2021年增長超過130%。其中，影院級激光投影技術——ALPD激光的發展功不可沒。光峰科技首創ALPD激光技術，當貝則率先研發出第一款家用激光投影儀當貝X3，銷量常年穩坐第一。2022年，憑借在畫質和護眼方面的領先性，ALPD激光在家用投影領域已經得到廣泛認可。

基于2022年智能投影市場表現，以及后疫情時代可能到來的報復性消費潮，洛圖科技預測，2023年中國市場銷量將達到735萬臺，同比2022年增長117萬臺，增速達19%。品牌之間競爭持續加劇，2023年預計仍會有新品牌入局，但激烈的市場競爭終究會優勝劣汰，落后的生產商會加速出清。2022年已有近40家品牌退出。

產品層面，高清和高亮是確定性的發展方向。亮度方面，DLP產品上激光光源的應用會加快，預計在2023年家用激光產品突破50萬臺；1LCD市場則會出現千流明以上的產品。分辨率方面，4K產業鏈基本完善，參與品牌和機型會持續增多，帶動份額上漲，尤其將成為高端產品的重點布局方向。

整體來看，高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律。高端產品和品牌的增長會一如既往，這體現了消費者對消費升級、美好生活的追求始終未變。筆者認為，疫情后大眾消費將出現“明降暗升”，大眾消費投資更加謹慎，但會更傾向于購買能為生活帶來切實幸福感的產品和體驗。在產品的選擇上，正如洛圖科技觀點：“他們可能用比以往更積極的態度去比較價格，用更專業的視角去判斷潮流，用更理智的心態審視自己的需求?！本劢怪悄芡队捌奉悾嬲邆洚a品創新力和能夠全面洞察用戶需求的品牌將更容易脫穎而出。

關鍵詞： 市場份額 一如既往 同比增長 保持增長