6月15日，抖音旗下音樂平臺“汽水音樂”已走出邀請碼公測，在各大手機應用市場上架，進入面向大眾化運營階段，這表明字節即將正式殺入以騰訊音樂和網易云音樂構成的“一超一強”格局的在線音樂市場。
根據官方介紹，汽水音樂是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平臺，會根據用戶和品味相似的聽歌偏好，向用戶推薦感興趣的歌曲。目前，汽水音樂功能相對有限，主界面底部分為“音樂”“發現”“我的”三個一級入口。其中汽水音樂的“發現”頁面，主要由“音樂電臺”“歌單推薦”和“排行榜”等類別組成。除此之外，汽水音樂的賬號信息也與抖音互通，包括關注、粉絲、抖音收藏的歌曲都在“我的頁面”進行展現，汽水音樂將抖音內的音樂形態做了較好的承接和升華。
(資料圖)
短視頻時代，在線音樂跟著短視頻跑
近年來，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。未來智庫發布的2021年中國在線音樂行業報告中也提及，在線音樂已經進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。2021年，音樂市場爆火的現象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網絡歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據。
國內核心音樂版權仍舊握在兩大頭部企業手中
憑借短視頻平臺，抖音神曲快速崛起，但是國內在線音樂市場天花板明顯，“汽水音樂”想要拉開與巨頭之間的差距還要面臨諸多挑戰，主要是由于國內的核心音樂版權仍舊握在騰訊與網易云音樂兩大頭部企業手中，沒有版權就沒有在線音樂服務。盡管字節跳動已經開始布局自己的版權庫（旗下的音樂代理分發平臺“銀河方舟”與摩登天空進行內容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充），但是字節跳動在音樂行業的布局仍處在早期階段，對騰訊與網易云音樂尚不具備威脅力。根據MiDiA音樂用戶市場份額報告，截至2021年第二季度，全球整體音樂市場用戶為5.239億，比一年前增加了 1.095 億（26.4%）。其中，騰訊TME排名第4，份額占比13%、網易云音樂（NetEase）排名第6，份額占比達到了6%。
音樂版權開放后，頭部的騰訊音樂和網易云音樂加快布局
自去年8月，監管對獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂中的不少玩家蠢蠢欲動。除了字節的汽水音樂外，騰訊音樂、網易云音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。
以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等產品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化了聽歌識曲的功能。在場景消費上，騰訊音樂也加大在其他智能設備布局力度，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。
網易云音樂則在12月2日正式登陸港交所掛牌上市，首日即破發，對于國內音樂第二把交易的玩家，可見音樂版權的解封在短期內對網易云音樂的助力有限。但另外一方面，網易云音樂在社區上正在加碼，未來“云村”要用創新拓展音樂產業的更多“可能性”，繼續打造有人情味的音樂社區，社區能夠將用戶的黏性提升，從側面可以提升對付費用戶的數量。根據網易云音樂上市首份財報顯示，2021年，網易云音樂月活躍用戶數由2020年的1.81億增加至2021年的1.83億，月付費用戶數亦由2020年的1600萬增加至2021年的2890萬。
對于字節而言，汽水音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節對商業化變現的期待，更重要的是將成為連接字節生態內其他業務的重要一環，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態圈。隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內容等多個維度的競爭。未來，在騰訊音樂和網易云音樂兩大巨頭的夾擊下，憑借短視頻平臺——抖音的流量巨池以及字節自身龐大的生態支撐，汽水音樂或將重構在線音樂市場格局，在國內音樂流媒體市場將是不可小覷的力量。
X 關閉
X 關閉