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導讀：監測發現，今年“618”促銷活動期間消費負面信息主要集中在產品質量、快遞配送、價格促銷和直播帶貨四個方面。中消協表示：隨著全域電商帶來的渠道變革的推進，日常流量的獲取轉化將逐步取代促銷節點的集中爆發，消費者從“沖動剁手”到“理性種草”，將逐漸走向常態。

6 月 30 日，中消協發布 2022 年“618”消費維權輿情分析報告，報告中集納了“618”消費維權信息問題典型案例，包括米動青春電子手表灼傷消費者手腕；小米電視兩度被曝屏幕自動脫落；極兔快遞個別網點被曝拖欠快遞員工資造成大量快遞積壓；申通快遞員拒絕送“貓砂”上門；“美的”多款家電被曝先漲價后打折；東方甄選面臨品控質疑等。

監測發現，今年“618”促銷活動期間消費負面信息主要集中在產品質量、快遞配送、價格促銷和直播帶貨四個方面。

(資料圖)

中消協利用互聯網輿情監測系統對 6 月 1 日至 6 月 20 日期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析。

從消費輿論場“吐槽”數據來看，今年“618”基本延續了去年同期的熱度討論場景。監測期內，共收集“吐槽類”“消費維權”信息 5540365 條，占“消費維權”信息總量的 15.9%。

監測發現，今年“618”促銷活動期間消費負面信息主要集中在產品質量、快遞配送、價格促銷和直播帶貨四個方面，分別占“消費維權”負面敏感信息總量的 14%、10.7%、5.3% 和 4.3%。

監測期內，共收集有關“產品質量”類負面信息 776701 條。相關信息在 6 月 1 日和 6 月 15 日出現兩次高峰。峰值出現與三個案例密切相關。6 月 1 日，“小米電視屏幕自動脫落”，“米動青春電子手表漏電燒傷皮膚”，輿情關注較多。6 月 15 日，“廣西消費者曝網購電飯鍋電源處冒煙，客服回應正?，F象”，相關討論信息在視頻平臺引發關注較多。

監測期內，共收集有關“快遞配送”類負面信息 590055 條，負面信息呈波動趨勢，在 6 月 13 日出現峰值。峰值出現主要涉及極兔與申通兩個快遞品牌。其中，免費送貨上門的貨品重量無明確約定的問題，引發討論熱度相對較高。

監測期內，共收集有關“價格”類負面信息 296040 條。相關負面信息在 6 月 1 日和 10 日較多。輿情關注點為先漲價后打折的虛假促銷行為。其中，“酒醉人生” 打折價白酒竟比原價貴，“美的”多款家電被曝先漲價后打折等均成為當時比較典型的輿情。

監測期內，共收集有關“直播帶貨”類負面信息 237115 條。每日負面信息量較為平穩，6 月 18 日以后輿情信息量開始增多，6 月 20 日達到階段性峰值。峰值出現主要指向兩個方面的輿情討論：新東方加入直播帶貨，開辟了帶貨新模式。人氣大漲之時，“東方甄選被投訴桃子霉爛長毛”等詞條也登上熱搜；違反常識的農產品帶貨直播越發離譜，考驗消費者忍受限度。

中消協表示，本次監測對輿情主體“情緒、態度、意見”三個基本指標進行反復梳理盤點后發現，一個已經愈發清晰的事實是：隨著全域電商帶來的渠道變革的推進，日常流量的獲取轉化將逐步取代促銷節點的集中爆發。新產品、新品牌和新的消費趨勢，將引導市場逐漸由銷量至上轉向更為理性的生意邏輯。平臺從大張旗鼓爭流量到小步快跑要“留量”，消費者從“沖動剁手”到“理性種草”，將逐漸走向常態。

關鍵詞： 負面信息 產品質量 主要集中在 四個方面