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【資料圖】

8月10日，迪士尼發布其截至今年7月2日的2022財年第三財季業績。財報顯示，在報告期末，迪士尼流媒體視頻服務新增了1440萬Disney+訂戶，超過了市場預期的1000萬；其中Disney+訂閱用戶數累計達1.521億，高于市場預期的1.48億，加上Hulu（總訂閱用戶4620萬）和ESPN+（總訂閱用戶2280萬），迪士尼旗下的流媒體視頻服務截至該季度末擁有2.211億訂閱用戶，高于Netflix此前公布的2.207億流媒體訂閱用戶。

自2019年底推出Disney+以來，迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在內的流媒體業務迅速擴張。迪士尼的目標是Disney+在2024年達到2.15 億至 2.45 億流媒體訂閱付費用戶，并在2023財年年底前將Disney+覆蓋國家數量翻倍，達到160多個國家。為了實現這一目標，迪士尼成立國際內容創作中心，投資和制作更多海外本地內容，來吸引全球用戶的訂閱，使得其訂閱用戶數量提升到足夠的水平，以便在實現全球覆蓋。

根據Digital TV Research的一項最新研究顯示，2021年至2027年間，全球流媒體視頻訂閱人數將增加5.5億達到17.5億。近年來，以Netflix、Disney+為代表的全球流媒體發展迅速，除了平臺上優質的內容吸引用戶外，還主要與其通過互聯網傳播內同的方式有關。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不斷地與流媒體設備廠商、移動和電視運營商以及互聯網服務提供商等建立合作關系。由于智能電視、OTT盒子、手機、PC/平板等流媒體設備的普及，包括Netflix、Disney+在內的流媒體應用在全球的擴張呈現指數型增長。

伴隨著流媒體的快速增長，流媒體設備成為人們娛樂的主要終端。以美國最大的流媒體設備廠商Roku為例，Roku在其提供的電視服務里，就在遙控器上，為Netflix、Disney+等流媒體應用提供專用的按鍵，從而讓觀眾能快速獲取這些流媒體應用的內容。通過與Netflix、Disney+、Hulu、Apple TV+等內容合作而獲利，也帶動了Roku訂閱用戶數和收入的增長。在過去三年中，Roku的用戶群以每年58.29％的速度增長，而流媒體播放時長以每年73％的速度增長。另外，用戶在流媒體內容上花費更長時間，也為Roku帶來可觀的廣告收入。

而在國內，與Roku一樣，大屏服務廠商的當貝也受益于“愛騰優芒”的大屏發展戰略而快速增長。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，已實現在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態；當貝旗下的當貝市場，是國內最大的電視應用分發市場，擁有3000多款電視應用，除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與愛騰優芒和B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏端內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著網絡視聽技術的發展，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺，以Roku、當貝等流媒體設備廠商也將在流媒體全球化的進程中持續受益。目前，流媒體的全球化還在進程中，除歐美、亞太等地區流媒體的發展相對較成熟外，中東、東歐、非洲等地區的流媒體的發展還剛剛起步，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區外）的有線電視用戶遷移的速度還不快，包括Disney+在內的流媒體服務在全球市場還有很大的增長空間。

迪士尼公司預計，到2024 年，Disney+的付費訂閱用戶將達到 2.15 億- 2.45 億，這意味著未來兩年，Disney+需要平均每個季度增加近910萬用戶，才能達到2024年目標的低端水平。隨著Netflix、HBO MAX、Apple TV+紛紛加大了流媒體的布局投入，Disney+要達成預定的目標，仍將面臨較大的用戶增長壓力。

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