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8月9日消息，日前，商務部發布了《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》。報告總結了2022年上半年中國網絡零售市場的發展情況、特點和趨勢，并首次明確提及“即時零售”，肯定了即時零售作為新零售業態代表，在“線上線下深度融合”發揮的作用。

報告認為，隨著線上線下渠道趨向深度融合，即時零售等新消費場景正加速布局并保持發展勢頭，線下渠道的智能化水平也得到提升。

值得注意的是，7月27日，中國連鎖經營協會(CCFA)聯合達達集團、京東消費及產業發展研究院發布了即時零售行業首份針對平臺模式的白皮書《即時零售開放平臺模式研究白皮書》。

白皮書對即時零售的定義是：消費者通過線上交易平臺下單，線下實體零售商通過第三方(或零售商自有)物流執行配送上門的服務，提供的商品包括食品飲料、蔬果生鮮、醫藥健康、數碼3C等商品，配送時效通常在30-60分鐘。

白皮書指出，即時零售進入高速發展期，成為推動零售業轉型發展的重要推動力。對此，商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為：“隨著現代社會新型商業基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。”

白皮書預計，2025年，即時零售開放平臺模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元，成為即時零售主流模式。并指出，相較自營模式，開放平臺模式由于和線下實體零售商聯系緊密，能帶動線下實體經濟轉型發展，對傳統零售業態的提升效果顯著。

如何發揮即時零售“線上線下深度融合”的價值，開放平臺模式發揮了重要作用。作為鏈接門店和消費者的中間環節，零售平臺一是提供數字技術推動線下實體零售業態加速數字化轉型;二是提供了履約配送的運力和智能化的系統方案，實現30-60分鐘的即時送達，從而提升消費體驗，并為參與各方都創造更大的增長空間。

以京東為代表的電商巨頭也在發力即時零售，加速布局，同時開放自身供應鏈等基礎設施和技術。京東到家已經成為中國商超即時零售市場份額第一的平臺，2021年中國超市Top100中超80家與京東到家深度合作。平臺深度鏈接超過15萬家全品類線下實體門店，覆蓋全國1700多個縣區市，涵蓋超市生鮮、手機家電、醫藥健康、美妝護膚、家居服飾、鮮花、烘焙、母嬰等眾多品類。今年618，京東到家、京東小時購的銷售額同比去年實現77%增長，通過京東小時購下單的用戶同比增長超400%。

關鍵詞： 即時零售火了 商務部發布2022年上半年中國網絡零售市場發展報告 線上線下深度融合 新消費場景