8 月 19 日消息，今日，國家廣播電視總局發布《2021 短視頻行業發展分析報告》。報告顯示：

(相關資料圖)

一是行業發展態勢蓬勃向上，在經歷了 2020 年的爆發式增長后，用戶規模再創新高，影響力日益增強；

二是算法推薦健康發展，主流價值引領算法，正能量愈發充沛；

三是行業管理持續規范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內容生態更加健康；

四是廣播電視高歌“穩”進，省級以上所屬廣電媒體抖音、快手入駐賬號數量在 2020 年實現同比增長 663.15% 的基礎上，繼續增長 10.82%，創新案例“登頂”“破圈”表現亮眼，成為短視頻領域“最亮的星”；

五是加速入駐有線電視、互聯網電視、IPTV 等大屏端，為發展“未來電視”邁出實踐性步伐，向著構建大視聽發展格局闊步前行。

IT之家知悉，《報告》由廣電總局監管中心、中廣聯合會微視頻短片委員會聯合推出，以網絡視聽監聽監看業務中積累的數據為基礎，進一步開展客觀分析點評。

今年 3 月，全國政協委員、民進北京市委會副主委、北京大學中文系教授張頤武表示，應鼓勵各領域專家、學者在短視頻平臺開展科普。張頤武通過調研發現，大眾通過短視頻平臺進行知識獲取成為常態，傳統文化內容廣受短視頻、直播觀眾歡迎。

他認為，借助短視頻、直播推廣，有助于培育青少年及大眾對我國傳統文化的認同與文化自信。以抖音上“李子柒”“只露聲音的宮殿君”“上戲 419 女團”等一批青年文化傳播者為代表，促使“國風田園”、古建筑、傳統戲劇等內容屢屢“破圈”，為傳統文化傳承、創新開辟了新的范式。截至 2021 年 11 月，僅抖音平臺曲藝類主播平均每天開播 3719 場，收入同比增長 232%。

他指出，近年來，在短視頻和直播推動下，抖音上掀起了一輪輪的國風國潮和非遺文化熱。IT之家曾報道，有數據顯示，1557 個國家級非遺項目，抖音覆蓋率已經高達 99.42%。

張頤武表示，“利用短視頻、直播等新興媒介進行知識普及、傳播傳統文化已成規模，且頗具潛力?！辈贿^，他也認為，短視頻、直播平臺依然存在內容魚龍混雜、優質知識文化內容傳播工作缺少統籌、知識文化內容傳播人才儲備不足等問題。

今年 4 月，網信辦發布了《關于開展“清朗?整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動的通知》。

《通知》指出，按照 2022 年“清朗”系列專項行動安排，中央網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局自即日起，開展為期兩個月的“清朗?整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。

截至今年 7 月，網信辦發布專項行動的相關治理成果。抖音、淘寶、微信視頻號等 16 家重點直播、短視頻平臺共處置違規直播間 56.3 萬個，清理違規短視頻 235.1 萬條，關閉違規用戶賬號 12 萬個，處置處罰違規主播、短視頻賬號 21.86 萬個，推動網絡直播、短視頻行業信息內容呈現面貌實現初步改觀。

關鍵詞： 傳統文化 廣電總局 分析報告 明顯改觀