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近日，網易云音樂對外發布了2022年上半年財報。財報顯示， 網易云音樂2022年上半年度凈收入為42.6億元，同比增長33.8%。其中，在線音樂服務收入為17.8億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長。截至2022年6月底，網易云音樂在線音樂服務月付費用戶達到3761.3萬人，同比增長43.9%。網易云音樂的在線音樂服務付費率進一步提升至20.7%，持續領先行業。

此外，網易云音樂社交娛樂服務也增長迅速，持續釋放平臺商業化潛力。上半年，網易云音樂社交娛樂服務及其他收入為24.6億元，同比增長56.7%。截至2022年6月底，網易云音樂的社交娛樂服務月付費用戶數已增長至120萬人。同時，平臺用戶參與度持續增強，打造沉浸式音樂社區。上半年，平臺上活躍用戶每日平均花費約80.6分鐘聽歌，高于去年同期的76.9分鐘，歌曲評論區、歌單、Mlog、動態、播客等用戶生產內容不斷豐富，持續打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內容社區。

目前，國內在線音樂平臺中，騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強勢占領前三；網易云音樂作為在線音樂市場的后起之秀通過強化用戶UGC社交屬性，打造了高質量移動音樂社區，月活用戶規模僅次于騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂。根據最新數據顯示，騰訊音樂和網易云音樂的移動月活規模分別較去年同期下降1.8%和0.54%，兩大頭部音樂平臺的移動月活用戶規模均不同程度地在下降，主要是由于國內移動端流量紅利見頂，在線音樂市場基本達到天花板，市場已經從增量市場轉變成了存量市場。

近幾年，網易云音樂不斷擴大內容版圖和深耕音樂社區，使得平臺生態也愈發豐富，通過增強用戶黏性以提升平臺競爭力。2022年以來，網易云音樂版權持續回歸，內容版圖不斷擴大，先后與福茂唱片、時代峰峻、SM娛樂、YG娛樂等達成版權合作。同時，網易云音樂在原創音樂領域不斷深化，推動國內原創音樂全面繁榮。截至2022年6月底，網易云音樂注冊獨立音樂人超52.9萬，獨立音樂人創作的音樂曲目約有230萬，平臺用戶創作的歌單總數達34億。對于網易云音樂來說，深耕音樂社區是其最重要的業務戰略，隨著社區娛樂服務和其他業務收入的增長，其營收逐漸實現多元化。

而騰訊音樂這兩年則將運營焦點放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的變現上，推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，并圍繞平臺產品創新與技術，騰訊音樂持續增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，打造國內首個數實融合虛擬音樂世界節目，發起“奇跡現場重映計劃”等。除此之外，騰訊音樂還聯合國內最大電視應用分發商——當貝，共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂。2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已超7400萬。

目前，網易云音樂、騰訊音樂都面臨著字節、快手等短視頻平臺在音樂領域的挑戰。字節在今年4月上線了年輕人聽歌平臺的“汽水音樂”、快手去年上線了兩款全新的音樂產品“回森”和“小森唱”。隨著更多平臺進入在線音樂市場，網易云音樂面臨的壓力將更大，但對整個在線音樂市場來說，更多的平臺進入有利于創造市場競爭活力。在線音樂平臺為了競爭將會投入更多資源在產品、技術、服務等方面，孵化出更多的音樂作品，推動在線音樂消費增量，市場將迎來了大好發展時期。

關鍵詞： 在線音樂 娛樂服務 同比增長 年上半年