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在消費升級的市場環境下，隨著光源成本的下降，激光投影已經隨著投影產品的市場化逐漸進入普通家庭中；同時，消費主力的年輕化，娛樂需求的大屏化，以及我國城市化的加速發展，使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高，強體驗感的激光投影產品正成為更多人的選擇。

10月8日，奧維云網（AVC）發布的家用激光投影數據顯示，2022年1-8月，中國家用激光投影（不含激光電視）銷量達11.1萬臺，同比增長301%；銷額6.7億元，同比增長239%，量額增速遠超家用智能投影行業整體增速，市場滲透率已由2021年的2.0%提升至3.4%，行業發展正處快車道。

激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點，使其成為家用投影理想光源。隨著家用智能投影的蓬勃發展，消費需求不斷升級，高飽和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜愛。隨著上游成本下降疊加下游需求帶動，自2019年開始，家用激光投影產品均價不斷下行。截止2022年8月，家用激光投影線上均價下探至6084元，同比降低16%，相較于2019年的萬元以上，同比下降達45%。

【資料圖】

品牌格局高度集中，當貝“一騎絕塵”銷量占比近50%

目前，我國家用激光投影市場上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者。市場TOP3品牌當貝、峰米、愛普生，三者合計份額達87%；TOP5品牌合計份額則達97%，行業處于高度集中狀態。

當貝自2019年入局投影行業后，產品一直主攻中高端市場，品牌自身軟件實力較強，為用戶帶來了更好的消費體驗，激光投影的市場份額更是一直位居榜首，2022年1-8月銷量份額達48%，接近市場總銷量的50%，較去年同期增長14%；在不斷蠶食對手份額的同時，當貝品牌自身也在不斷向上發展，2022年1-8月當貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達到62%，主力貢獻機型為X3、X3 Pro。其中當貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一，在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動中，當貝X3、X3Pro進入單品銷售額前三。

家用智能投影進入“高亮”時代，激光光源更具優勢

得益于歐司朗光源技術的突破和激光光源技術的應用，智能投影市場亮度升級趨勢明顯。2021年，國內家用投影市場1K+流明份額超過兩成，較去年增長1.7個百分點；2K+流明份額突破10%，達到11.8%，家用投影行業進入“高亮”時代。

與其他新型顯示技術相比，激光顯示具有明顯的差異化技術優勢，是唯一全面達到超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術。相比智能投影市場普遍采用的LED光源，激光光源則具有更高亮性能，在2K+高亮家用投影上，激光技術可實現更好的“輕量化”設計，并保持與LED光源相當的成本競爭力，即在4000-6000元價位上，激光光源可以實現兩三千流明的亮度，且其產品散熱需求和體積比傳統LED光源還要“更有優勢”——因為LED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明，這使得在“高亮”市場，激光光源更具競爭優勢。

預計全年家用激光投影銷量將增長160%，達到25萬臺

隨著消費升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產品，而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多中產用戶首選投影產品。另外，激光投影產業也正在變得越來越成熟和務實，從追求高端定位的激光電視，到性價比的家用激光投影，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創新高。

隨著各領域對激光投影的產品需求升級，家用激光投影的市場容量也將會進一步推高。奧維云網（AVC）預測，2022年中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺，同比增長160%。

關鍵詞： 同比增長 行業發展 激光顯示