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(資料圖片僅供參考)

近日，流媒體廠商Roku表示，從2023年3月開始，要求流媒體開發人員整合一些新的功能，包括集成Roku OS平臺上的”繼續觀看“功能，該功能允許 Roku用戶從Roku播放器和智能電視上的“看什么”屏幕上繼續他們在電視節目或電影中中斷的內容。“看什么”界面有助于消除用戶在平臺上查找和觀看時面臨的一些摩擦。

據了解，一些流媒體服務已經將繼續觀看整合到他們的應用程序中，包括 Netflix、HBO Max 和 Paramount Plus。Roku平臺上的“看什么”有助于解決用戶面臨的流媒體內容服務選擇主要痛點。根據霍洛維茨研究（Horowitz Research）的《2022年觀看和流媒體狀況報告》顯示，由于美國流媒體數量急速增加，近60%的用戶表示希望各式各樣的流媒體服務進行整合到一起，以緩解他們在選擇流媒體服務的困惑。

根據Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國電視用戶轉向流媒體平臺服務。隨著美國流媒體快速發展，Roku、Fire TV等占據主導地位的流媒體平臺將提供最佳的用戶體驗，這將幫助用戶更高效地找到要看的優質內容以及內容付費成本，還能帶來觀看之外的好處，無論是購物、社交，還是與內容、品牌和其他觀眾互動的其他新方式。

目前，Roku是美國市場份額最大的流媒體平臺，占據大屏設備（大屏幕包括聯網電視、智能電視和游戲機等）的首位，受眾觀看時間幾乎穩定在30.5%；其次，亞馬遜Fire TV以16%的大屏觀看時間位居第二；三星電視(13.7%)、安卓電視(7.8%)和LG電視(7.3%)也躋身了大屏觀看時間的前五名之列。除了收視時長外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。2022年第二季度，Roku平臺上的活躍用戶達到了6310萬，其用戶觸達價值也是流媒體服務商所看重的。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的流媒體平臺未來發展潛力巨大。而在國內，與Roku發展模式相似的企業有當貝，其專注于大屏領域，業務橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態業務，是國內最大的互聯網電視增值服務提供商。

當貝擁有國內最大的第三方電視應用市場——當貝市場，以及當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等優質的大屏應用產品，并與國內最大的版權商捷成華視以及愛騰優芒等視頻平臺建立內容合作。在硬件方面，當貝在包括智能投影、智能盒子在內的大屏終端行業占據市場前三的地位。此外，當貝自研的當貝OS是僅次于四大電視廠商（小米、創維、海信、TCL）的第三方電視操作系統，除了應用在當貝自身的硬件上，還與其他主流大屏廠商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，流媒體市場還會持續做大，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 流媒體化 操作系統 智能電視 快速發展