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(資料圖)

近日，根據 Hub Entertainment Research 的一項新研究發現，美國絕大多數 (83%) 家庭擁有（聯網）智能電視或流媒體播放器（SMP）。其中，大多數美國家庭 (44%) 擁有這兩種類型的設備；在所有啟用的智能電視中，超過一半（57%）的智能電視都配有一個流媒體播放器，例如 Roku 或 Fire TV（通過插入電視機的盒子或棒子）。

根據Hub的研究，智能電視和流媒體播放器并存。許多美國觀眾并沒有將智能電視完全取代流媒體播放器，而是將智能電視和流媒體播放器作為互補。此外，Hub發現，無論是使用智能電視還是流媒體播放器，用戶行為都非常相似。智能電視和流媒體播放器設備廠商在用戶選擇觀看哪些內容方面具有強大的影響力，無論是通過主屏幕上的內容推薦或促銷，還是遙控器上的流媒體一鍵式按鈕。超過一半的智能電視用戶（52%）或流媒體播放器用戶（51%）使用設備主屏幕上的選項來搜索或選擇內容，而不是直接進入應用程序；五分之二的智能電視用戶（38%）或流媒體播放器用戶（35%）“一直”或“經?！笔褂眠b控器上的流媒體品牌按鈕。

有關數據顯示，美國人每個月在智能電視或流媒體播放器上觀看流媒體的時間接近100億個小時，其中Roku上觀看流媒體時長最大，市場份額達到44%；亞馬遜的Fire機頂盒以20%位居第二，與谷歌的Google TV和蘋果的Apple TV相比，匯聚大量的流媒體應用且能跨多個流媒體平臺的流媒體播放器更受消費者的青睞。Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著美國電視流媒體化快速發展，Roku、Fire TV等占據主導地位的流媒體平臺將提供最佳的用戶體驗，這將幫助用戶更高效地找到要看的優質內容以及內容付費成本。

目前，Roku是美國市場份額最大的流媒體平臺，占據大屏設備（大屏幕包括聯網電視、智能電視和游戲機等）的首位，受眾觀看時間幾乎穩定在30.5%；其次，亞馬遜Fire TV以16%的大屏觀看時間位居第二；三星電視(13.7%)、安卓電視(7.8%)和LG電視(7.3%)也躋身了大屏觀看時間的前五名之列。除了收視時長外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。2022年第二季度，Roku平臺上的活躍用戶達到了6310萬，其用戶觸達價值也是流媒體服務商所看重的。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的流媒體平臺未來發展潛力巨大。而在國內，與Roku發展模式相似的企業有當貝，其專注于大屏領域，業務橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態業務，是國內最大的互聯網電視增值服務提供商。

當貝擁有國內最大的第三方電視應用市場——當貝市場，以及當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等優質的大屏應用產品，并與國內最大的版權商捷成華視以及愛騰優芒等視頻平臺建立內容合作。在硬件方面，當貝在包括智能投影、智能盒子在內的大屏終端行業占據市場前三的地位。此外，當貝自研的當貝OS是僅次于四大電視廠商（小米、創維、海信、TCL）的第三方電視操作系統，除了應用在當貝自身的硬件上，還與其他主流大屏廠商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，流媒體市場還會持續做大，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 智能電視 流媒體化 操作系統 快速發展