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(資料圖)

10月26日，尼爾森測量公司(Nielsen Gauge)發布了美國電視收視月度數據顯示，9月，美國流媒體視頻服務使用量占電視收視率的36.9%，同比增長34.6%，在總收視率中增加了9.2個百分點。這是繼7月份首超有線電視收視份額后，流媒體收視份額連續三個月增長，并與有線電視收視份額的差距持續拉大。

9月，除了Netflix的市場份額下滑外，其他流媒體的收視都表現較佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的市場份額達到了平臺最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的記錄，并首次超過了所有流媒體平臺，收視份額位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒體份額創下歷史新高。HBO Max在9月份的收視份額增幅最大，增長了9.9%，主要原因是觀看了《龍之家族》和《權力的游戲》。亞馬遜Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市場份額與8月持平。Pluto TV免費廣告支持流媒體電視(FAST)服務市場份額首次超過1%，這是該類型服務中第一個市場份額突破1%的流媒體平臺。

根據Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，電視流媒體平臺Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。

與美國電視收視環境發展類似，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續6年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。

在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。

目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 市場份額 有線電視 流媒體化 智能電視