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11月15日，騰訊音樂公布了第三季財報。財報顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總營收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長38.7%；非國際通用會計準則下的凈利潤為14.1億元，同比增長32.7%。

在線音樂訂閱收入34.3億元，付費用戶增長19.8%

分業務來看，第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務收入同比增長18.8%至34.3億元，主要得益于音樂訂閱收入的強勁增長；社交娛樂服務和其他服務收入同比下降20%至39.4億元，單個付費用戶月均收入同比增長8.2%，同時社交娛樂服務付費用戶同比下降26%。付費用戶方面，截至三季度，在線音樂服務付費用戶數達到8530萬，同比增長19.8%，環比增長260萬，在線付費用戶的ARPPU(每付費用戶平均收益)穩定在8.8元，與去年三季度的8.9元相比基本持平，環比增長3.5%。

移動端之外，騰訊音樂以IoT生態打開用戶增量

2022年三季度，騰訊音樂在線音樂移動端月活用戶同比有所下降，月活用戶為5.87億人，同比下滑7.7%。社交娛樂服務的移動MAU為1.56億人，同比下降20.6%。尤其是社交娛樂的移動端月活用戶數量，自2020年第一季度截至2022年第二季度，月活用戶規模已經出現十連降，且降幅從個位數擴大為雙位數。與移動端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。騰訊音樂在去年首次披露了其IoT領域的進展，2021年第三季度，騰訊音樂IoT MAU達到7400萬，同比增長超42%。

在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。在智能電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。

強化音樂、社交娛樂兩大板塊的內容和變現能力

基于“一體兩翼”中的內容戰略，騰訊音樂持續深化內容合作，為用戶提供更加豐富的體驗并進一步探索數字音樂多元變現形式。騰訊音樂推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成，且將持續幫助音樂人擴大線上線下宣推曝光與拓展多元變現途徑。此外，騰訊音樂旗下創新演出品牌TME live推出了一系列線上線下的音樂演出，用戶可以創造個人專屬虛擬形象，同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的3D音樂精靈進軍元宇宙。截至2022年三季度，周杰倫數字專輯《最偉大的作品》已累計銷量達到700萬張。在三季度，TME Live共舉行32場線上和線下演出活動。

騰訊音樂通過長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業，與更多業內外合作伙伴一起，促進整個音樂行業上下游的協同發展。目前，騰訊音樂基于存在的版權優勢，在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。在后版權時代，包括騰訊音樂在內的在線音樂平臺亦將持續創新，拓展音樂更多元化玩法，且隨著智能物聯網的發展，在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業態，以提升用戶黏性，從而實現競爭突圍。

關鍵詞： 同比增長 在線音樂 同比下降 娛樂服務