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2022年雙十一已經落幕，相較往年的熱鬧，今年的雙十一稍顯平靜，不僅京東、天貓等各大電商平臺未公布具體成交數據，各品牌戰報也不再是以往的高調風格。在彩電市場，2022年雙十一的氛圍就更加蕭條。

面板價格持續走低，拯救不了落寞的彩電雙十一

2022年雙十一，恰逢彩電面板價格處于低點，隨之而來的，是雙十一彩電線上零售市場重點尺寸價格的明顯下降——對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年。但遺憾的是，價格走低并未如預期一般拉動雙十一彩電線上市場規模增長。

(資料圖片僅供參考)

奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

均價方面，近幾年雙十一彩電線上均價始終停留在2000元檔位，近六年最高均價為2017年的2814元，今年雙十一線上均價為2680元，較去年同期下降80元。

究其原因，彩電市場保有量早已處于高位，增長空間趨于見頂，是客觀存在的事實；另一方面，大眾，尤其是年青一代對電視逐漸失去熱情，對彩電廠商來說也是不得不面對的市場變化。

對于老一輩來說，彩電是結婚“三大件”之一，在家電中有著不可動搖的地位，也是突破時間空間限制，獲取外界信息的主要來源；但對于年青一代來說，情況發生了極大的變化。如今，智能手機的出現讓小屏幕占據了人們大量的娛樂時間，信息獲取上，相較老一輩被動的方式，年輕一族更傾向于利用碎片化時間，隨時隨地主動獲取信息和更為豐富的內容。

種種因素作用下，彩電市場并不樂觀的表現并非只在雙十一，更早的數據，GfK中怡康統計信息顯示，2022年上半年中國彩電市場零售量1636萬臺，同比下降8.5%；零售額551億元，同比下降11.5%。

電視廠商扎堆研發，新技術、新概念層出不窮

與雙十一蕭條氛圍形成鮮明對比的，是近幾年電視產品新技術、新概念的層出不窮。疫情影響和用戶細分需求的出現，讓游戲電視、教育電視等細分品類成為市場新寵，廠商研發猛藥下，量子點、MiniLED、超大尺寸、8K等技術突破在各大品牌產品發布會不斷亮相。

從雙十一市場表現來看，品類細分確實是一個好方向。雙十一數據顯示，2020年以來，游戲電視市場份額持續增長，雙十一期間游戲電視線上市場零售額份額更是達到了42.7%，較2022年1-10月增長27.9%；75+大尺寸游戲電視份額也有增長。

但另一方面，從上述雙十一線上市場均價情況來看，用戶似乎對新技術并沒有那么買賬。

身處此背景下，彩電廠商要尋求增長路徑，需要更多思考。

一方面，要看到用戶需求的不斷細分，并持續滿足；另一方面，要面對日趨激烈的市場競爭態勢，比如近幾年智能投影產品在性價比和功能等方面契合了一部分年輕人的需求，市場份額呈突飛猛進式增長，在很大程度上分割了電視的占比。

更重要的，電視廠商們需要腳踏實地，真正考慮到用戶實際使用需求，做更加實用的功能和技術研發，讓電視回歸家庭客廳娛樂中心的定位，而不是一味在技術參數上爭相追逐，失去電視在人們日常生活中的真正意義。彩電復蘇之路，任重道遠。

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