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(資料圖)

進入2022年以來，智能投影線上市場銷量不斷攀升。根據洛圖科技（RUNTO）近日發布數據，受雙11促銷時間前移及世界杯效應影響，10月中國智能投影（不含激光電視）線上銷量達39.0萬臺，同比大漲105%，漲幅創年內新高；線上銷售額為8.3億元，同比增長107%，環比上漲56%。同時，10月份智能投影線上市場均價上漲明顯，達到2132元，環比增長25.9%。

2022年，線上平臺雙十一大促開門紅提至10月31日，各品牌雙十一活動提早開啟，對10月線上智能投影市場表現有顯著拉升作用。此外，10月恰逢世界杯開幕前夕，用戶對大尺寸屏幕的需求被激發，智能投影以其超大屏、便攜等優勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。數據顯示，極米、堅果、當貝仍占據銷售額TOP3品牌，極米從9月同比下滑39.3%提升至同比增長超100%；堅果依托頭部主播李佳琪帶貨，10月同比增長率有所提升；當貝仍然保持高速增長態勢；海信Vidda也首次升至第六，銷售額與峰米相當。

4K、高亮、超短焦等前沿技術的應用，促使部分中高端智能投影品類銷量表現突出。10月，當貝推出首款超短焦4K激光投影U1，助推其在激光電視這一激光投影儀細分領域表現格外突出，線上銷量同比大漲3235.3%，環比大漲28250.0%，進入品牌銷量TOP3；當貝投影也是該品類下TOP5品牌中唯一一家10月銷售額同比保持增長的品牌，增幅為668.7%。

市場格局方面，在主流品牌的帶動下，智能投影在線上市場仍呈現較高的品牌集中度。根據洛圖科技（RUNTO）數據，10月TOP3品牌極米、堅果、當貝線上市場銷售額合計份額為62.0%。除知麻外，TOP10品牌線上市場銷售額均保持同比、環比雙增長。

隨著世界杯賽程推進，“世界杯中國贊助商”、“世界杯中國元素”、“世界杯觀賽神器投影儀”等詞條頻上熱搜，世界杯熱度蔓延至泛娛樂領域，對品牌方來說，借勢營銷正當時。當貝投影早前官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，近期獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，當貝投影新版廣告也正式登陸中央電視臺體育頻道（CCTV-5）和體育賽事頻道（CCTV-5+），這是智能投影品牌首次試水全球性體育賽事營銷。極米、堅果等品牌也紛紛抓住機會，在世界杯期間開啟場景化內容營銷。借助世界杯這一高熱度賽事，智能投影行業曝光度提高，對市場銷量表現也有不可忽視的幫助。

隨著用戶需求的不斷細分，以及宅家觀影、大屏觀賽、戶外露營等流行場景下衍生出的“剛需”增長，智能投影市場在外部環境并不樂觀的情況下呈現逆流而上態勢。洛圖科技（RUNTO）預測，在世界杯效應和“雙12”大促的帶動下，智能投影市場銷量將在四季度繼續保持增長，并有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達到614萬臺，同比增長28%。

關鍵詞： 同比增長 進一步推動 并不樂觀 抓住機會