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(資料圖片)

近日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達57.9億元人民幣，同比增長11%。日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。

全品類+全場景內容生態布局，B站社區活躍度進一步提升

B站社區優質內容的擴充和全品類、全場景內容生態的打造，推動著社區活躍度進一步提升。本季度，B站用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高，比去年同期增長8分鐘。同時，本季度用戶總使用時長同比增長37%。B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“第三季度，我們的業務保持穩健增長，日均活躍用戶數同比增長25%，突破9000萬，進一步提升了平臺影響力和商業化潛力。同時，用戶粘性、活躍度持續上升，用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高?！?br>

B站多場景的視頻生態，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內容，帶動了B站的用戶粘性和社區整體流量的不斷提升。本季度，社區日均視頻播放量同比增長64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創意，豎屏視頻日均播放量同比增長473%。本季度，用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數達144億次，同比增長41%。

11月6日，2022英雄聯盟全球總決賽S12正式落幕。作為該賽事國內直播平臺獨家版權方，B站連續三年全程直播賽事，平臺內游戲直播內容生態持續繁榮。S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯盟相關內容。三季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長40%，月均投稿量達1560萬，同比增長54%。B站持續為UP主提供豐富的變現渠道，讓UP主既能高效創作自己喜歡的內容，也能獲得商業回報。第三季度，超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長74%。

移動互聯網紅利見頂，視頻APP大屏爭奪戰在所難免

對B站來說，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容與PUGV內容形成互補，并能夠持續為高質量內容提供發育土壤，是能夠維系年輕用戶忠誠度的立身之本。但隨著移動互聯網紅利見頂，手機端以外的智能終端價值正在快速增長，B站也緊隨“愛騰優芒”等視頻平臺，將目光投向了更具規模用戶增長潛力的大屏端。

此前財報數據顯示，B站TV端MAU破億，已經超越PC端，成為MAU排名第二的設備，僅次于手機端。在中國最大的大屏應用商店當貝市場中，云視聽小電視（B站大屏端APP）與愛騰優芒并列專欄推薦，且下載量呈上升趨勢，并位列當貝市場影音排行榜總榜前列；在以極米、當貝、堅果等品牌為代表的智能投影產品逐漸占領年輕人客廳的時代，大屏端對主打年輕群體的B站來說更加成為必爭之地，也是其實現場景擴張的主戰場。

QuestMobile2022中國移動互聯網秋季大報告顯示，近年來，居家場景需求和大屏軟硬件升級激活了大屏生態的快速成長。2022年9月，創維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設備量達到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視月活躍設備量分別達到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

目前，用戶對大屏服務的需求已經從單一的視頻內容轉向生活、游戲、健身等更多場景，在視頻內容的選擇上，也期待呈現形式和生產端的多元化，如B站Story-Mode豎屏視頻和英雄聯盟全球總決賽等高熱度直播內容。隨著智能電視、智能投影等智能大屏設備的進一步普及，以及5G、AI、8K等技術的協同快速發展，未來在大屏領域的爭奪將愈發激烈。在Z世代人群獲取上有著天然優勢的B站在大屏端仍具有極強的競爭力，已經成為愛優騰芒最大的競爭對手之一。

關鍵詞： 同比增長 英雄聯盟 移動互聯網 創歷史新高