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導讀：各地IPTV都在不斷通過產品創新、服務升級、開拓增值業務來持續建立優勢，而音樂產品實際上是一個很好的突破口。

據工信部統計，截至2022年10月末，我國IPTV總用戶數達3.74億戶，比2021年末凈增2532萬戶。從總體來看，IPTV用戶規模仍然有一定的增長空間。

(資料圖)

但是，用戶流失的情況已經在部分省市發生了。

數據顯示，2021年，上海成為負增長地區，流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。

在全國迅速發展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現了這樣的負增長，還是值得警惕的。

各地IPTV都在不斷通過產品創新、服務升級、開拓增值業務來持續建立優勢，我們認為，音樂產品是一個很好的突破口。

為什么我們勸你關注“音樂產品” ？

1、 巨大的市場規模

受疫情影響，各地KTV不是關閉就是限制性營業，演唱會等線下演藝活動也被迫延期和取消，大家對音樂的需求逐漸轉移到線上，也就有了經常刷屏的線上演唱會，k歌APP也很火爆。

我們從近期很火的兩場線上演唱會來看：

周董的哥友會預約人數超 2883 萬，最高同時在線人數超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點贊超 10.5 億！

鹿老師的不插電&音樂現場演唱會一共斬獲了超 60 個熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170萬！

我國在線音樂用戶在近幾年飛速增長，據統計，2021年中國數字音樂市場規模達到790億元；用戶規模7.29億，2023年有望增至8.0億。

2、 優質的付費用戶

經過幾年的發展，音樂用戶已經逐步養成付費意識和習慣，且粘性都很高。

我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財報：

騰訊音樂總營收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長18.3%，占了總營收的30%以上。

3、唱K、看演唱會，大屏有天然的優勢

一方面，大屏比手機有更好的視聽體驗；另一方面，K歌和看演唱會的樂趣在于分享和互動，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。

面對高增長、高活躍、高付費率的音樂市場，大屏音樂業務大有可為。如當貝就推出了當貝酷狗音樂，支持K歌、演唱會直播、奎和音效等，獲得了市場及用戶的高度認可。

關鍵詞： 市場規模 增值業務 在線音樂 觀看人次