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據媒體報道，作為有史以來增長最快的社交媒體平臺，TikTok在過去五年中用戶數量增長了1,800%。專家表示，到2022年底，TikTok用戶總數將超過15億。另有消息稱，TikTok最近宣布正在測試一種新的水平全屏模式，創作者可以在拍攝或發布視頻時看到“轉動你的手機”的功能，以使視頻自動顯示為水平全屏模式。

一方面，這表明TikTok正在布局長視頻領域，與YouTube展開競爭；另一方面，也暴露出TikTok、抖音等以智能手機為主要播放終端的短視頻預見到未來將面臨用戶增長漸緩，需不斷尋求新的增長點。從視頻形態的變化可以看出，大屏終端等更多樣化的播放設備終端或將成為視頻平臺新的爭奪領地。

與小屏幕相比，電視、投影等智能大屏終端不僅是視頻播放設備，更承擔著家庭場景下的媒介信息中心職責。據騰訊媒體研究院數據，55%用戶在智能電視側看過短視頻內容，且在搜索、影視、綜藝等內容領域主動訴求較高。大屏終端所帶來的用戶規模化增長、群體覆蓋廣度及流量價值是難以替代的。綜合來看，大屏終端在短視頻領域同樣具備一定的增長潛力。

在TikTok所在的海外——尤其是北美市場，OTT大屏產業鏈條已相對成熟，格局也趨于穩定。在用戶基數上，Roku依托其占有率首屈一指的硬件平臺，以及在電視終端廠商操作系統的滲透，在北美甚至全球均處于領先地位。截至2022年Q1，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，在美國市場中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的智能電視有38%使用的是Roku的操作系統。

在中國，與Roku發展模式最為相似的是大屏生態企業當貝。創立之初，當貝依靠軟件及系統在創新及體驗方面的優勢，迅速搶占大屏端用戶。當貝擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，提供哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用，還與國內主流視頻平臺建立內容合作。當貝OS操作系統則被包括SONY、LG等在內的全球知名電視廠商所使用。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。硬件方面，在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備市場，當貝穩居TOP3。在側重中高端市場的激光投影領域，當貝保持行業第一。

在美國，TikTok用戶平均每天在視頻共享平臺上花費95分鐘，而Twitter為35分鐘，Facebook為31分鐘，Snapchat為30分鐘，Instagram為29分鐘。短期來看，TikTok在用戶規模層面仍具備難以撼動的優勢地位；但長遠來看，在大屏終端這樣的兵家必爭之地，行業格局與智能手機相比存在較大差異，市場會更偏向生態型玩家，TikTok等平臺仍需要居安思危，以爭取更多用戶青睞。

關鍵詞： 操作系統 全屏模式 智能手機 智能電視