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(資料圖片僅供參考)

近日，多家研究機構發布2023開年電視市場數據報告，報告指出，疫情后整體消費呈現回暖趨勢，但電視市場并未如期實現增長。奧維云網監測數據顯示，2023年1-6周中國彩電市場零售量額均呈現下降。洛圖科技數據則顯示，2023年1月，中國電視市場品牌整機出貨同環比均下降。分析認為，消費需求變化帶來的品類競爭是影響電視市場表現的重要原因之一。

▍2023開年消費環境回暖，彩電市場仍處冷冬

從整體消費環境來看，2023年開年，疫情影響逐漸減弱，且恰逢新年促銷季，餐飲、娛樂、旅游等產業都迎來意料之中的復蘇。但聚焦電視市場，表現并不如人意。

根據奧維云網監測數據，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上市場零售量規模為314萬臺，同比下降19.8%；零售額為68億元，同比下降27.8%。線下市場零售量規模為35萬臺，同比下降40.2%；零售額為18億元，同比下降42.5%。在品類消費需求不振的影響下，電視市場零售規模全線下滑。

根據洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2023年1月，中國電視市場品牌整機出貨量為337萬臺，同比下降16.8%，環比下降24.4%。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

洛圖科技預判，2023年第1季度，中國電視市場出貨規模將不超過800萬臺，下降幅度在5%以上。

▍大屏市場兩極化：電視下滑，智能投影強勢增長

分析認為，電視市場近年來持續處于低迷狀態，除了經濟因素影響，更大原因或許來自消費需求變化帶來的品類競爭——與電視市場形成鮮明對比，智能投影市場目前正處于強勢增長階段。

2016年起，中國智能投影行業進入高速發展通道，2017年-2019年智能投影市場增量在100萬臺左右；2021年銷量已經逼近500萬臺，2022年則突破600萬臺，同比增長29%，在中國市場消費電子大賽道中罕見實現兩位數增長。

2016-2022年中國智能投影市場銷售量額發展情況

數據來源：洛圖科技（RUNTO)數據，單位：萬臺，億元

對比來看大屏智能硬件市場呈現兩極化的原因：一方面，在家用場景下，用戶對大屏的需求始終存在，相較電視，智能投影在超大屏、性價比、護眼、便攜等方面更具優勢；另一方面，智能投影的多場景適配性也更強。2022年，“露營季”、“世界杯觀賽”、“戶外影院”等都讓智能投影受到了大范圍的關注。卡塔爾世界杯前夕，投影儀更是成為大屏觀賽神器，帶動銷量大漲211%

不過，近幾年智能投影市場也發生了微妙的變化，從消費傾向來看，“高性價比”、“高亮”、“高清”等成為選購關鍵詞；中長焦激光投影憑借高亮度、便攜、性價比等優勢脫穎而出，2022年線上銷量超過14萬臺，同比增長131%。2022年第四季度，中長焦激光投影線上銷量幾乎與2021年全年總銷量持平。

數據來源：洛圖科技（RUNTO)線上數據，單位：個，萬臺

目前，由于技術門檻限制，激光投影市場格局較為清晰，并未出現中小品牌搶占較大市場份額情形；TOP 3品牌占比差距較大，當貝牢牢守住超半壁江山；峰米、愛普生位居前三，但與第一名存在較大差距。

數據來源：洛圖科技（RUNTO)線上數據，單位：個，萬臺

據了解，當貝推出的兩款激光投影X3、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業內標桿產品，極大助推了當貝品牌和激光投影品類的市場份額增長。

當貝4K激光投影X3 Pro

綜合近幾年大屏市場表現，電視“客廳C位”的角色已經受到威脅，品類競爭激烈。智能投影強勢增長的背后，是用戶需求的顯著變化：新一代消費決策者不僅滿足于大屏觀看視頻，更對氛圍感、科技感、交互感有著更大的追求，也不再局限于家庭場景下的大屏使用。除了試水智能投影產品外，電視廠商們或許應該進行更多產品功能、使用場景方面的突破性探索，回歸業務長板，在為用戶帶來更好的產品、服務及體驗的同時喚醒市場活力。

關鍵詞： 同比下降 中國電視市場 監測數據 市場份額