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刨除掉一些“極致突發狀況”，最近的內娛，活力與希望才是主流。

(資料圖片)

最直觀的，各大平臺高熱作品此起彼伏。《三體》之后《漫長的季節》助力騰訊視頻站穩口碑高地；優酷以密集排播穩坐“仙俠第一廠牌”的江山；愛奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》，雙擎在手足以笑傲全年；芒果TV“浪姐”效應雖不及前作，但已然是今年綜藝的佼佼者。

反應到數據上，愛奇藝一季度總營收83億元人民幣，會員服務營收55億元，同比增長24%，一季度日均訂閱會員數達1.29億，較上一季度凈增超1700萬。優酷一季度總訂閱收入同比增長13%，帶動分部年同比減虧超60%，3月份的商業化收入達到了去年同期的202%。騰訊視頻會員數依然保持在較高水位。

借用龔宇在愛奇藝世界大會上的話來說，“好內容既成就了愛奇藝，也成就了創作者，相關經濟回報也獲得了，這是一件特別完美的事情，這件事是永無止境的。”在一整年的降本增效后，行業正在來到一種正向循環里，高質量、優質內容正在釋放出前所未有的市場影響力和價值勢能。

進入五月，優酷、愛奇藝等相繼發布內容片單。豪華片單加碼爆款之戰，不僅可以更直觀看到各大平臺的內容儲備和爆款思路，同樣能夠看到平臺側在今年的新主張新解法，比如愛奇藝給出的核心關鍵詞是“高質量增長”，優酷同樣打響了“為好內容全力以赴”的平臺主張，持續加碼優質內容。

兩個顯著的特征是：其一，“放流”、“加碼”成新趨勢。平臺布局更“積極”，但也更強調“內容為王”、“長期主義”。其二，差異性、創新性、獨特性成為平臺內容布局的大勢所趨。相比此前對風口題材的一擁而上，如今各大平臺的內容布局更加錨定方向，專注“做自己擅長的事”。

劇集片單：

“賽出水平賽出風格”？

關于劇集，大眾市場的一個熱感知，應該是質量更好了、爆款更多了。

去年的市場上先后產生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風吹半夏》等不同題材品類的爆款；剛剛過去的4個月里則有《狂飆》《漫長的季節》《三體》這樣在傳統賽道和新賽道有所突破創新的現象級大劇。更直觀的，云合數據顯示Q1全網劇集正片有效播放量同比上漲2%，口碑均分也上漲了0.7分。

而這其中我們能夠看到的幾個大的趨勢有：其一，頭部國民大劇的影響力不可小覷，這也是平臺普遍押注的重點；其二，傳統長青賽道仍然有著強大的用戶基本盤，重點在于如何激活它，而這也成為平臺內容差異化和接下來布局的重點；其三，大眾對新內容新題材的渴望度極高，類型化創新仍然迫在眉睫。

基于這樣的市場現狀再來分析平臺的劇集片單，思路也會清晰很多。一方面，爆款作品往往指引著市場方向，另一方面，能夠看到的是這兩年平臺內容基因的優勢也在持續放大。而這兩者往往共同作用，構成平臺片單最獨特的部分。

在《人世間》《狂飆》這樣的國民大劇之后，愛奇藝顯然試圖去復刻這樣的成功：它其實沒有嚴格的題材限制，是超越劇場模式的類型片主流化嘗試，比如“凝計劃”中的《偉大的長征》系《覺醒年代》主創班底的新作，《父父子子》則由《人世間》班底打造，自帶關注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。

傳統賽道的“煥新活力”意味著新的內容爭奪點。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆，這類題材也在今年頗有重回C位的感覺。

優酷的意圖是最顯著。今年以來，其便通過《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部仙俠劇的緊密排播夯實“仙俠第一廠牌”的地基，片單中的《花轎喜事》《風起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中，更是不乏《安樂傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。

愛奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作，《狐妖小紅娘》《一念關山》本身就自帶話題和關注；“真情侶”CP也讓《長風渡》《寧安如夢》未播先火，后者也是劇綜聯動賽道的典型案例，市場關注度頗高。

賽道開辟同樣意味著新的機會點。年初騰訊視頻帶來了《三體》，開啟國產科幻劇的新時代；愛奇藝同樣帶來了多部主打類型創新和匠心班底的科幻劇，其中《銀河英雄傳說》由《三體》班底打造，《球狀閃電》是由陳思誠完成的對劉慈欣小說的改編。未來誰主沉浮未可知，但對科幻愛好者來講都是一波福利。

值得注意的是，日前騰訊視頻正式推出X劇場，并透露新一季片單囊括了現實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，這也是平臺在劇場化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制，以精品為牽引，主打無限可能、未知探索和先鋒表達。

無論是愛奇藝在國民大劇上的重磅加碼，還是優酷在古裝仙俠題材上的持續深耕，亦或是騰訊視頻在賽道開辟、劇場革新上的舉動，這背后其實同樣指向的都是平臺內容的獨特性、唯一性。當精品內容成為共性指標，平臺也正在探索中錨定方向，從之前的扎堆風口、大而全到如今的專而精。

這其實與龔宇所強調的“過去的經驗與教訓留給現在最刻骨銘心的詞是專注，要做自己擅長的事”的觀念相符。未來市場上各大平臺的劇集之戰，或許才是真正的“賽出水平、賽出風格”。

綜藝片單：大洗牌之下，

綜n代和“新賽道”齊頭并進？

和劇集市場的大背景不同，綜藝市場已經許久未曾有旗幟型的作品出現了。今年過去的4個月，大眾對綜藝的期待未減，但市場表現上卻算不得上佳：曾經攪動市場的綜N代進一步乏力，備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下，對綜藝片單的梳理難免會更加“爆款導向”一些。

《向往的生活7》從開播就透露出濃烈的告別味道，《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑，這似乎都在透露著一個新的信號：接下來的綜藝市場需要也正在涅槃重生，無論是平臺思路還是綜藝項目、甚至是平臺與制作公司間的關系，都在進一步革新。

先看平臺思路。最具標志性的事件，應該是優酷成立新廠牌“酷酷綜”，推出“酷熱愛”“酷歡樂”“酷成長”和“酷生活”四大賽道，主打一個全面煥新。而在愛奇藝的綜藝片單中，創新綜藝的占比同樣大幅提升，新的綜藝題材的開拓更是顯著。

具體到項目中，傳統賽道和新賽道開拓齊頭并進，各有代表作。傳統的音綜賽道，優酷的首檔OST音綜《劇好聽的歌》，顯然洞察到了影視OST的巨大市場影響力，也有利于打通影視和綜藝的壁壘，構建更大的用戶群；愛奇藝的《尋音環游記》《說唱人來瘋》則以巡游的方式為音樂注入更多看點。

戶外真人秀賽道同樣被融入了紀實、國風、女性等不同元素和玩法，比如愛奇藝正在播出的《漂亮的戰斗》被視為“全女綜版跑男”；優酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國風背景。

創新題材賽道，主打一個“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前，愛奇藝又將鏡頭對準了“經濟學玩家”這樣極為新穎的題材，當然還由劇綜聯動綜藝《100萬個約定》；優酷的《無限偵探團》大膽提出了“無限流推理”的概念，這把在去年點燃了劇集市場的火，能否成功激活綜藝市場，還是值得關注的。

一個值得注意的點是，在這兩組綜藝片單中，我們能看到大量“綜藝關系”的變化。曾經的“明偵”團隊如今的偵偵日上，在離開芒果轉投騰訊視頻為其打造《開始推理吧》之后，又將與優酷合作推出《無限偵探團》；優酷《劇好聽的歌》的操刀團隊，同樣是曾經與騰訊視頻合作《創造101》的七維動力。

愛奇藝片單中，《奮斗！新生一班》的背后是愛奇藝與哇唧唧哇的首度攜手，此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定，無論是“創系列”偶像團體的運營，還是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已經官宣的《舞臺2023》《在下鮮衣少年》，是以此次出現在愛奇藝片單中也頗為令人驚訝。

同樣的還有這兩日處于風口浪尖上的笑果文化，與愛奇藝攜手打造了《出發！笑游記》，是一檔笑果群星旅行真人秀，擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會》《脫口秀大會6》。

這種“綜藝關系”的變化，或許可以視為平臺對頭部制作團隊的爭奪，對優質內容的強布局。畢竟固定關系的打破本來就意味著新關系的成立，而這或許是當下的綜藝市場最為需要的。不過不同制作團隊與平臺碰撞的火花亦有可能不同，甚至是“水土不服”。

就像《寶藏獵人》制作團隊嚴敏導演，他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》，和愛奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當然這或許與綜藝題材、市場環境等都有關系。不過必須正視的是，隨著這兩年內容品質的普遍提升，大眾的審美闕值也在快速提升，大眾對內容品質、新意的要求也更高。

2023年，“最難的時候應該是過去了”，影視行業正式來到了拼內容、拼制作、拼創新的時代，內容市場新的號角已經吹響，而無論是劇集市場還是綜藝市場，作為觀眾，我們都期待著感受新一輪優質內容的洗禮。

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