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(資料圖片)

伴隨家電產業渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發展的階段。這一階段中，傳統電商反哺實體門店，下沉渠道集中了實體門店的體驗優勢和電商渠道的效率優勢，成為線上線下融合發展的載體。從下沉渠道自身的發展過程看，其經歷了規模的迅速擴張及調整，格局相對穩定成熟，渠道也逐漸加強對門店的精細化運營管理，以提前適應規模紅利逐漸消失后的新發展階段。

下沉市場保持了較好的需求韌性，但出貨節奏顯著前置

從規模增長來看，盡管經歷了三年的發展，相較于傳統電商渠道，下沉市場仍然表現出了強大的增長韌性。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023M1-4，大家電產業在傳統線上渠道的零售額同比增長4.9%，而下沉市場零售額同比增長34.8%，增速對比相對懸殊。但同時下沉市場的出貨節奏也有顯著變化，其中2023年2月出貨指數高達189，側面反映出行業的規模壓力和對下沉市場的重視。

空調干衣機漲勢不減，冰洗冷則進入常態化發展階段

2023年M1-4大家電下沉市場零售額規模增長34.8%，但分產業來看，品類間則有一定的發展分化。其中干衣機品類在下沉市場仍處于發展期，低基數下干衣機下沉市場表現出超高的增速；空調產業相對成熟，但其在下沉市場的滲透率仍有空間，強大的需求基礎也成為空調下沉的高增長核心驅動因素；而冰洗冷產業則進入高度成熟期，用戶端與渠道端均呈現出飽和式發展的特點，2023年將進入常態化發展的新階段。

隱形門檻仍然存在，品牌集中度連續攀升

從下沉市場的發展特點看，盡管電商平臺不斷向下沉渠道賦能，實現效率最大化，但下沉市場的品牌進入仍然存在隱形門檻。奧維云網（AVC）監測數據顯示，橫向對比各個渠道，下沉市場的品牌集中度居最高水平，而追蹤長周期來看，下沉市場自身的品牌集中度也呈連年攀升的狀態，這也意味著下沉渠道的品牌合作結構較為單一，與下沉市場用戶的多元化需求仍存在優化空間。

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