“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權”。近日，一場酒水直播帶貨中，某知名演員在屏幕前賣力推銷茅臺虎年生肖酒。茅臺方面回應，此宣傳不屬實。(見3月15日《每日經濟新聞》)
上述明星的一些說辭更像是開玩笑，問題是，有些話不能亂說，尤其是在直播間這種促成交易、提高銷量的場合。
近年來，直播帶貨如日中天，一些明星也加入其中，有的確實給消費者帶來實惠，但也不乏問題，如以次充好、虛假宣傳等。無論是明星還是網紅主播，帶貨不僅僅是賣貨，還應當對消費者權益負責。
根據有關法律規定，帶貨主播應對其所推薦的商品質量承擔相應法律責任。雖然明星直播帶貨與電視廣告代言有所區別，但不能因此否定其推薦商品所發揮的作用和應承擔的責任，其帶貨的行為符合替商家宣傳商品并因此獲利等要件，本質上仍屬代言人或推薦人。
我國廣告法明確規定，廣告代言人是指在廣告中以自己名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的人。廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
也就是說，如果直播帶貨的明星所推薦的商品或服務存在質量問題或虛假宣傳，那么就應承擔相應的法律責任。
在互聯網經濟下，一些頂流網紅和明星影響較大、帶貨較多，獲利豐厚，可一旦產品存在瑕疵或質量問題，其所面臨的賠償責任等也將相應增大。所以，這并非一件毫無風險的事情，明星群體理當懂得愛惜自己的羽毛，本著對消費者負責，對自身名譽和形象負責的態度，盡到相應的注意義務和把關職責，不要夸大其詞或信口開河。
直播帶貨要立足消費公平，某種角度上說，直播帶貨保障消費者合法權益的同時，其實也在為自身贏得利益空間和發展平臺。如果忽略、漠視消費者權益，為了收益無所不說、無所不做，“翻車”或許是遲早的事。(史洪舉)
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