返鄉置業，歷來是三四線城市開發商非常重視的營銷良機。過去幾年，不少城市會在春節及國慶長假期間推出相應的打折促銷措施，且效果良好。不過，2022年春節期間，開發商期待的三四線城市返鄉置業熱潮，并未出現。
“相比一二線城市樓市的穩定，2022年的三四線城市返鄉置業市場相對冷清。整體看，相比疫情前正常年份，2022年春節返鄉置業成交量銳減三成以上。”中原地產首席分析師張大偉表示，從趨勢看，三四線城市置業市場逐漸飽和，市場很難再有明顯升溫。
“受疫情影響，相比疫情前春節樓市成交高點時刻，近三年來，由返鄉置業帶動的三四線樓市熱銷現象已然冷卻。”某開發商營銷人員表示，一是疫情導致春節流動人口減少;二是樓市基本面導致返鄉置業投資熱情降低，資金更傾向于流向一二線城市保值性房產;三是棚改熱潮曾大量釋放三四線城市的需求，但其整體庫存仍然充足，去化壓力仍舊較大。
據58同城、安居客發布《2021-2022返鄉置業報告》顯示，選擇2022年返鄉置業的人群占比41.2%，其中包括在家鄉及家鄉的省會城市買房的人群。從2022年返鄉意向來看，今年選擇回鄉的人群主要理由是人才、落戶等優惠政策的吸引，占比從去年的27.0%上漲至56.3%;而留在大城市奮斗的人群中，子女教育成為他們堅持的重要理由，選擇此項的人群占比74.3%。
此外，該《報告》中指出，新一線城市中，重慶、成都、西安、蘇州的返鄉置業熱度依然領先;杭州、南京、東莞、武漢、鄭州返鄉置業熱度排名上升，長沙返鄉置業熱度排名下降;二線城市中(除新一線城市)，合肥、佛山、無錫、福州、惠州、昆明、常州返鄉置業熱度排名上升，徐州、南通、泉州返鄉置業熱度排名下降。
對此，易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示，2022年開年，房地產調控政策相比之前延續了四季度政策方向，信貸政策穩定，各地房地產穩樓市政策頻繁發布，比如公積金政策寬松，給予人才補貼、購房補貼等，這在一定程度上會提振返鄉置業熱情。
值得關注的是，三四線城市返鄉置業熱情退去之時，一二線城市售樓處看房人群增加，市場有恢復跡象。
事實上，2021年下半年樓市急轉直下以后，去年四季度，房地產政策以寬松為主，滿足住房合理需求。以北京二手房市場為例，房貸放款速度已經由之前的排隊3個月縮短至1個月以內，甚至更短時間，導致二手房市場交易回暖，從而將加速換房需求釋放，賣二手房換新房的購房者將加快入場，新房市場交易將會隨之有一定程度復蘇。
此外，2022年1月份以來，從中央到地方省市，都在出臺穩定樓市的政策，隨著政策底部的出現，購房者逐漸開始再次進入樓市。在這種市場格局下，雖然三四線城市返鄉置業熱度不再，但一二線城市是否會迎來小陽春?
對此，張大偉表示，1月份，全國熱點城市房貸基本做到了消化庫存積壓，2021年成交未放款現象基本已經沒有。在這種情況下，結合整體市場表現可知，2022年樓市已經基本出現了企穩跡象，預計2月份后有望見底企穩回升，進入3月份后，一二線城市樓市可能出現小陽春現象。(王麗新)
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