導讀：目前，高端、大屏、智能、超高清成為消費者普遍追求的新指標，傳統液晶電視衍生出的Mini LED背光電視和8K電視兩個高端細分品類，受到消費者歡迎，彩電市場“頭部效應”顯著。
2021年，受上游關鍵元器件漲價的影響，彩電廠商出貨價普漲，2021年彩電市場“量降額升”，市場零售額為1390億元，同比上升7.9%，零售量同比下降11.2%。隨著彩電品牌加大線上營銷力度、消費者養成線上消費習慣，彩電線上市場的優勢持續擴大，零售額達到714億元，首次超過線下，滲透率達到51.4 %;零售量占比達到63%，較上年提高3個百分點，連續3年超過線下。
均價方面，受液晶面板、驅動IC等關鍵元器件漲價影響，2021年彩電的成本維持在高水位。奧維云網數據顯示，2021年彩電均價為3361元，同比增長23.7%。彩電上半年均價明顯高于下半年。
銷量方面，2021年上半年電視品牌普遍漲價，彩電銷量大幅收縮，傳統的“五一”和618促銷節點沒有拉動太多的電視產品消費。進入下半年，伴隨彩電價格回落，疊加雙11、雙12等促銷節點優惠，彩電銷量較上半年有所好轉，但并不能扭轉全年銷量下降的趨勢，零售量同比有較明顯的下滑。
消費結構方面，彩電市場以更新換代需求為主。在消費側，消費者對彩電的需求進一步升級，高端、大屏、智能、超高清成為消費者普遍追求的新指標，GfK中怡康數據顯示，2021年游戲電視零售額同比增長超600%。在供給側，彩電企業嘗試跳出“價格戰”，提升產品性能，將超高刷新率、超輕薄、全面屏、社交互動、遠場語音等最新科技融入產品。彩電企業還積極轉變營銷策略，力推高端產品。2021年彩電市場呈現出尺寸大屏化、技術路線多樣化趨勢。
產品尺寸方面，大尺寸產品銷售持續增長。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸這四大主力尺寸占據彩電市場75%的份額，其中65英寸占比達到21.8%，進一步拉近與55英寸產品(26.5%)的差距，75英寸產品零售額占比同比增長3.4%，80英寸以上產品零售額份額同比增長1.2%。京東數據顯示，55英寸及以下彩電產品零售量較上一年呈下降趨勢，75英寸以上彩電零售量同比增長超過400%。
產品技術路線方面，傳統液晶電視衍生出的Mini LED背光電視和8K電視兩個高端細分品類，受到消費者歡迎。京東數據顯示，Mini LED和8K電視銷售情況較上年均有大幅增長，其中8K電視零售額環比增長約160%，Mini LED電視零售額和零售量均實現10倍增長。激光電視、OLED電視被更多普通消費者認可，市場占有率穩步增加。
值得注意的是，隨著“Z世代”消費群體的崛起，四至六線市場彩電消費升級的趨勢正無限接近一線城市。以80、90后“小鎮青年”為代表的消費群體，表現出對高端彩電的喜愛。京東數據顯示，四至六線市場中，8000-1萬元價格段的液晶電視零售量、零售額同比增長均超過140%，遠高于北上廣的70%;1萬-2萬元價格段產品，零售量和零售額同比增長都實現翻番，高于北上廣50%的增長率。
品牌表現方面，彩電市場“頭部效應”顯著，TOP10品牌占據了88%的零售量份額。憑借超高性價比，小米位列零售額冠軍，海信、TCL、創維憑借各自的優勢品類以及均衡的產品布局牢牢占據一線品牌陣營。
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