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【資料圖】

11月17日，網易云音樂公布了2022年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，網易云音樂凈收入為24億元，同比增長22.5%；毛利率連續4個季度提升，達到14.2%。平臺總體月活保持穩定，日活/月活比率保持在30%以上，在線音樂會員付費率環比保持穩定。此外，截至2022年第三季度末，網易云音樂的入駐獨立音樂人數量超過57萬。

目前，網易云音樂已與YG娛樂、夢響強音、龍韜娛樂、NOVA音樂達成版權合作協議，BIGBANG、BLACKPINK、黃子韜、曹方等眾多知名藝人的歌曲，以及《中國好聲音》系列音樂綜藝內容，都在網易云音樂被點亮。經過了近一年的版權回歸后，網易云音樂與騰訊音樂在音樂版權方面基本上已有近90%相同。此外，網易云音樂還推出多個原創音樂人扶持項目，通過“石頭計劃”第四季、星辰集詞曲創作大賽(2022)、1W+說唱新血賽、第三屆“節奏玩家”Beat創作大賽等活動，為優質音樂人提供海量宣推資源。9月，音樂人趙雷發布新專輯《署前街少年》，在網易云音樂平臺總銷售額突破800萬元。

第三季度，網易云音樂還與小鵬汽車達成合作，探索智能汽車應用場景，實現車載杜比全景聲音樂體驗國內首次亮相。此前，特斯拉在年初的OTA升級中，向外界證實了將和網易云音樂的合作。隨著5G、AIOT等技術的應用落地，由移動互聯網進入智能物聯時代的進程在加快，在線音樂也迎來了“多端時代” 。因此，騰訊音樂和網易云音樂等在線音樂平臺也在加快爭奪除手機端、PC端外的其他智能終端入口，以挖掘新的流量紅利。

以騰訊音樂為例，騰訊音樂已完成了對手機、PC、電視、車載、音響等終端的覆蓋。在智能電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；

在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂已陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已達到7400萬。

自去年8月獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂賽道涌現了更多的新玩家。作為國內兩大音樂頭部廠商，網易云音樂和騰訊音樂正面臨著以字節跳動為代表的新玩家強勢挑戰。截至目前，字節借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態，已經打造構建出集音樂版權管理、音樂發行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態，先后推出了以會員付費的汽水音樂App和主打免費聽歌的番茄暢聽音樂。此外，短視頻平臺的快手也先后上線了兩款全新的音樂產品“回森”和“小森唱”。

隨著更多平臺進入在線音樂市場，網易云音樂面臨的壓力將更大，但對整個在線音樂市場來說，更多的平臺進入有利于創造市場競爭活力。在線音樂平臺為了競爭將會投入更多資源在產品、技術、服務等方面，孵化出更多的音樂作品，推動在線音樂消費增量，在線音樂市場也將迎來大好發展時期。

關鍵詞： 在線音樂 同比增長