“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”案，法院認定構成不正當競爭，判決對傍名牌等行為予以制裁;“青花椒”碰瓷式維權，受到社會廣泛批評，最后不得不撤回所謂“維權請求”。知識產權保護的重要性、多樣性和復雜性，越來越引發社會關注。當前企業名稱一字之差，品牌LOGO、名字、風格極其相似的情況并不少見，不少新銳國貨也面臨知識產權之爭。
跟消費者玩文字游戲，是山寨品牌喜歡的套路之一。以化妝品行業為例，生活中能看到許多產品“改頭換面”，搖身一變成為山寨產品。例如，曾有山寨品牌模仿Dior變色唇膏和模仿蘭蔻小黑瓶系列，產品包裝上除了LOGO，與原品別無二致。除了山寨名字或山寨包裝的，還有產品系列一起山寨的。La prai?rie萊珀妮曾被山寨，山寨品牌的英文名和包裝與其極像，也同樣有魚子醬系列產品。
伴隨著國貨美妝近幾年的快速發展，以往習慣在國際大牌和一線美妝品牌身上“泛濫”的仿制風波，也開始“碰瓷”新銳品牌。連續兩年位居天貓彩妝品牌銷售榜首的國貨美妝品牌“花西子”，傳承東方傳統工藝，先后推出了雕花口紅、同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等引爆全網的彩妝產品，成了全網被廣泛“山寨”的國貨品牌。
《中國消費者報》記者了解到，不少名為“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妝產品包裝、頁面視覺與“花西子”極為類似。
記者在網上看到一款“花露西子”雕花口紅，券后售價17.9元。店主稱生產商為上海琳妝貿易有限公司。記者在企查查上查詢，該公司注冊資本為10萬元，成立于2020年。記者撥打該公司公示電話，未打通。
記者在一家名為“辰韻雨汐”的網店看到，店內售賣多種以“花西仙子”命名的美妝產品，同心鎖口紅、復古陶瓷口紅等商品與“花西子”口紅外殼及口紅膏體上的雕花雷同?？头Q該商品為廣州歐卡尚化妝品有限公司(以下簡稱歐卡尚公司)代工。當記者詢問“花西仙子”商品與“花西子”品牌有什么關系時，客服稱“是花西子旗下系列品牌，和花西子是一家”。“花西子”工作人員對此卻表示否定，稱其與“花西仙子”并無任何關系。
隨后，《中國消費者報》記者致電“花西仙子”的代工廠歐卡尚公司。歐卡尚公司工作人員表示：“我們公司生產的同心鎖口紅名為‘SHAYA’，‘花西仙子’是商家取的名稱。我們的產品與‘花西子’的外形有些相似。”該工作人員還稱，可以由買家提供商品圖案或按照買家要求進行代工。
據悉，該公司代工口紅的最低數量為1萬支，每支保守價為7元。而“辰韻雨汐”的網店內，一支“花西仙子”口紅售價高達69元。
“目前，全網有超過2萬條‘打擦邊球’的山寨產品鏈接，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構成侵權難以判定。至今我們已通過平臺投訴下架16151條山寨產品鏈接，仍有近5000條山寨產品鏈接難以投訴或已進入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長。”花西子首席打假官何旭表示。
針對這種山寨行為構成的侵權行為，何旭建議，加大對國貨原創版權的保護，一方面，各個平臺可以對國貨品牌做關鍵詞保護，比如一些賣家或品牌使用他人品牌的關鍵詞作為引流，誤導消費者購買，可認定構成侵權;另一方面，針對“打擦邊球”的侵權行為，目前品牌方跟平臺都是各自根據自己的主觀判斷，可引入用戶評判機制。比如產品、包裝設計使用或模仿品牌原創專利，造成50%及以上消費者混淆，就認定構成侵權等。
不難看出，國貨品牌經歷從模仿到被模仿，也證明了越來越多的中國品牌擁有創新和審美的實力，品牌價值得到不斷提升。目前，我國對知識產權的保護力度越來越大。對于快速發展的國貨品牌來說，如何應對制假、售假，保護知識產權，抵制不正當競爭，是國貨品牌跨越發展中必經的又一新挑戰。(本報記者 王小月)
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