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8月1日消息，從表面上看，蘋果公司上周發布了一份令人安心且出人意料的強勁季度財報，特別是在供應鏈面臨挑戰、經濟低迷以及疫情限制等諸多不利因素影響的情況下。

蘋果宣布第三財季營收達830億美元，與華爾街預期相符。iPhone的表現尤其出色，創造了407億美元收入，超過了許多分析師預測。該公司還表示，早些時候關于供應鏈挑戰將抹去高達80億美元收入的預測顯然被夸大了。

然而，喜報似乎到此為止。蘋果其他三個主要產品類別--Mac、iPad和可穿戴設備部門的收入較去年同期相比均有所下降。雖然iPad銷量確實超出了分析師的預期，但Mac和可穿戴設備的銷量卻大大低于預期。

蘋果資深分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)表示，Mac增長放緩并不令人震驚。事實上，令他驚訝的是，分析師在準備預估時沒有更好地預見到這些挑戰。

MacBook Air和MacBook Pro是蘋果最受歡迎的兩款Mac電腦。在第三財季，這兩款電腦的銷售都停滯了近四周。這是因為，盡管搭載M2處理器的MacBook Air和MacBook Pro于6月6日發布，但直到幾周后才真正開始銷售。MacBook Pro于6月24日上市，而MacBook Air直到7月15日才上市。

這些Mac電腦的發布延遲可能意味著，蘋果最暢銷筆記本電腦的銷售大規模暫停，結果導致第三財季Mac電腦的銷售額比去年同期下降了約10億美元。同樣值得注意的是，人們在居家辦公設備上的花費也遠低于2021財年同期。

但古爾曼認為，Mac的銷量將在第四財季反彈，他對這個產品類別的未來仍持樂觀態度。這個問題更可能是短期的，而不是整體下行趨勢的開始。

古爾曼還稱，MacBook Pro和MacBook Air在第四財季的銷量有望大幅增長。蘋果將從今年晚些時候推出的新款Mac Mini和高端MacBook Pro中獲得更多動力。到明年，我們還將看到新款Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air。

不過，古爾曼更擔心的是iPad，其產能始終是個大問題。據傳聞，在過去的一年里，許多消費者似乎都沒能在蘋果零售店找到他們想要的iPad。古爾曼還認為，蘋果把iPad Air和iPad Pro設計得過于相似，可能讓許多購物者難以區分。

在第三財季，蘋果將iPad表現不佳歸咎于iPad Pro銷量下滑。在過去九個月中，該公司將銷售低迷歸因于10英寸iPad和iPad Air的銷量下降。但蘋果似乎并不存在需求問題，供應短缺依然是罪魁禍首。

更大的擔憂在于蘋果的可穿戴設備和配件業務，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機、HomePod和Apple TV。雖然蘋果的“其他類別”產品受到供應鏈或芯片短缺的影響，但首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)特別指出，經濟因素是個重大影響因素。

庫克表示，許多因素都對可穿戴設備和配件業務造成了不利影響，包括“宏觀經濟環境的沖擊”。換句話說，人們在這些產品上花的錢減少了，因為他們擔心經濟狀況。庫克澄清說，iPhone或其他類別設備的情況并非如此。

庫克確實指出，AirTag和升級版Apple TV都是在去年第三財季推出的，這可能讓它們的最新銷量看起來不那么令人印象深刻。但馬爾曼認為，這些附屬業務不會對蘋果業績產生太大影響。

最近有報道稱，蘋果計劃放緩某些類別的招聘和支出。古爾曼透露，在蘋果內部，該公司正“急踩剎車”。員工人數的增長幾乎可忽略不計，在某些情況下甚至為零。運營支出(包括研發)也將保持零增長狀態。

與過去幾年相比，這是個重大變化。至少從2009年開始，蘋果每年都在增加大約5000到12000名員工。其運營支出也迅速增長，在過去五年里每年至少增加40億美元。

雖然蘋果仍將在增強現實(AR)和人工智能(AI)等關鍵領域進行投資，并可能避免其他科技巨頭采取的裁員舉措，但現實已然很清楚：蘋果的增長正在放緩，即便是好于預期的iPhone銷售也不能改變這一點。

關鍵詞： 蘋果第三財季營收 可穿戴設備銷量增長放緩 蘋果iPad表現不佳 蘋果零售店