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“正常放假的話生意都會有點起色，但今年五一就異常的差，還不如平時。疫情剛過 大家放假全都出去旅游了，人們都在報復性消費，但沒人去買電腦了?！币晃黄放齐娔X代理如是說。

【資料圖】

如今，PC市場似乎進入了一個“悲傷的季節”。2023年第一季度，只要沾上PC的廠商，日子就不太好過。從芯片公司到電腦公司再到軟件公司，在一份又一份慘不忍睹的財報面前，“PC產業已成為夕陽產業”的觀點開始出現。

眼看PC市場起朱樓，眼看PC市場宴賓客。

1975年美國MITS公司發布的“牛郎星8800”(Altair 8800)宣告個人電腦時代的到來。1976年到1980年間，至少有273個型號的PC被研制出來，其中就包括Apple1。

1981年IBM推出首款個人電腦，明確了PC的開放標準。在1981年～1985年間，至少有595個PC品牌，除了IBM、Apple還包括Tandy公司的TRS-80、Commodore公司的Commodore 64（銷量創下吉尼斯紀錄）。彼時，個人電腦品牌百舸爭流，眾神爭霸。

互聯網時代以來，以個人電腦為媒介的互聯網迅速普及，全球互聯網用戶數量大幅增長。1997年，全球互聯網用戶突破1億，2001年達到5億。雖然互聯網泡沫導致股市暴跌，但具有增長空間和技術前景的互聯網企業在蕭條中挺住了。2003年-2011年，全球PC出貨量從1.69億增加至3.65億，年均復合增長率10.12%。

PC出貨量的暴增，伴隨的是PC品牌數量的銳減。如今市場上，前五大品牌的市場份額已經達到74.%（這還是在Q1五大品牌出貨量大幅下降的情況下）。被高度壟斷的PC市場也讓曾經的PC巨頭戴爾在2001年登頂美國《商業周刊》評選的“100名的巨人企業”榜單。

48年后，PC巨頭們卻都在尋求如何轉型。造神又殺神的PC市場，樓塌了嗎？

01

PC的殺神時刻

要說PC市場造神，英特爾是最具代表性的例子。

如果說PC品牌經歷過一場亂戰后最終進入“五國分立”，那英特爾的CPU產品基本稱雄了這個PC市場的整個歷史。

1980年代，英特爾從存儲芯片制造商成功轉型為微處理器制造商。1981年，IBM生產的第一臺電腦使用英特爾的8086芯片，之后英特爾與微軟聯手成為PC產業船長，革了IBM的命，建立了屬于自己的PC時代。

1987~1998年間，英特爾股價的最高漲幅超過了5000%。

2023年，英特爾支柱業務PC實現營收58億美元，同比下滑38%。顯然市場的壓力已經來到了PC產業的上游，而最慘還不是英特爾。另一家CPU巨頭AMD，在2023年第一季度以PC芯片為主的客戶端業務營收為7.39億美元，同比下滑65%，在總營收中的占比由2022年一季度的36%降至不足14%。該業務還錄得1.72億美元的運營虧損，上年同期運營利潤為6.92億美元。

除了PC處理器公司的業績下滑，個人電腦相關的軟件產品銷售也面臨下滑。微軟Windows、搜索、Surface電腦在內的“個人計算”業務收入為132.6億美元，同比下降9%。微軟Windows系統預裝收入持續下滑。當季來自于個人電腦OEM廠商的收入同比下滑28%，進一步顯示全球PC行業還處在庫存去化周期。

各大品牌的下滑的銷量，巨頭的虧損，一切線索都將PC市場的崩潰展現在人們眼前。

02

PC產業：認清現實，放棄幻想

宏觀經濟因素影響之下，消費電子市場整體都呈現低迷狀態。中國消費者信心跟蹤調研結果顯示，在2022年下半年，有29%的受訪者認為家庭經濟狀況變差了。在經歷三年的疫情后，普通消費者增加儲蓄的意愿正在上升。

對于科技消費品類來說，PC市場是“重災區”之一。多家調研機構的數據都看衰PC市場。

摩根士丹利在最新發布的2023年PC市場預測中提到，“整個PC市場已經跌至20年來的最低點”。

市場調研機構Canalys數據顯示，2023年一季度，全球PC市場出貨量為5400萬臺，同比下降33%。

市場調研機構Gartner的數據顯示，今年一季度，全球PC市場出貨量約為5515.4萬臺，同比下滑30%，這一跌幅創下了該機構自上世紀90年代中期開始追蹤PC市場以來的最大單季跌幅。

GFK數據預計中國市場2023年全年出貨量將下降5%至4.74億臺。筆記本出貨量將下降2%，OEM臺式機下降13%；DIY產品將下降7%。

Gartner預計，全球PC市場要到2024年才能恢復增長。

PC相關公司也選擇“認清現實，放棄幻想”。在財報電話會議上，聯想CEO楊元慶坦承，“智能設備市場現在處于最糟糕的時期?！盨K海力士判斷，PC、智能手機、服務器三大下游市場均將在2023年萎縮。

英特爾認為，PC整體市場有望在2023年實現2.7億臺的銷售量，意味著芯片行業整體將有約2.4億至2.5億臺的出貨量。AMD CEO蘇姿豐（Lisa Su）在財報電話會上稱，為降低下游庫存水位，公司的出貨量遠低于終端市場的實際銷售量，該情況已持續約三個季度?！拔覀兊哪繕耸亲尮溨械膸齑嬲；?，讓出貨量更接近于市場實際的銷售量。”她稱，二季度公司出貨量仍將略低于終端市場的銷售量，但到下半年，情況將更趨于正常。

蘇姿豐還稱，相信PC市場已經趨于穩定，一季度將是公司客戶端處理器業務以及整體PC芯片市場的“底部”，市場有望在下半年取得好于上半年的表現。但AMD預測2023年PC市場整體銷售量約為2.6億臺，同比下降10%。而這一預期較英特爾2.7億臺的預測更為保守。從這一點來看，AMD對PC行業的信心似乎并沒有那么充足。

03

拿什么挽救PC市場？

有文章稱：“PC市場已經是一個夕陽產業?！蔽恼轮赋?，PC終端的創新已經停滯了許多年了，在過去這十多年，PC的創新無非就是小修小補，比如在外觀設計上，或者鍵盤鼠標等操控上。

PC市場越來越依賴于上游，上游做什么，跟著組裝什么，也導致PC市場的創新非常的被動。長期不變的終端形態，疊加創新能力不足，這讓PC這一事物的使用場景很難得多拓展。

何為夕陽產業？夕陽產業多指產品銷售總量在持續時間內絕對下降，或增長出現有規則地減速的產業。其基本特征是需求增長減速或停滯，產業收益率低于各產業的平均值，呈下降趨勢。

從GFK給出的數據來看，PC市場的增長從21年開始確實在減速。其中2020年到2021年雖然有小幅度增長但也與疫情期間居家辦公所帶動的需求相關?；蛟SPC行業確實不再“正當時”，但夕陽產業的一個重要表現為，產品價格彈性小，生產能力過剩，需求不足，無法滿足追求利潤最大化的企業最優定價規則?？赡軐е聝r格小于邊際成本甚至平均成本，從而導致惡性競爭。

當下，PC產品的價格還沒有到“賠本賺吆喝”的境地。

同時，DIY臺式機的平均價格在近期也有小幅度增長。從這一角度來看，PC產業仍有潛力，只是產業需要找到新的增長機會，像21年PC市場就曾因為挖礦的影響達到了一個新高。

機會在哪里？或許華為在PC業務的思考可以成為答案之一。

2009年，華為開始涉足PC業務，當時的第一款產品在短短兩年走向終結。隨后華為在手機市場迎來成功。我們都知道，如果說哪個產業替代了PC產品，或許就是智能手機。但是華為PC業務卻沒有停止布局。2016年2月，機出貨量首次過億的華為，發布了傳聞已久的二合一筆記本電腦MateBook。要知道在2015年第四季度，全球PC出貨量同比減少10.6%，降至2008年以來最低點。

華為內部曾對PC業務進行了激烈的討論，最終，華為看到了PC產品在華為5G、IoT智能物聯網、人工智能時代的全場景連接戰略中的基礎作用，才最終決定進軍PC行業。華為的戰略是，以手機為中心，將手機的優勢延伸至PC，打通移動辦公場景，實現多屏互聯互通，最終實現全場景聯接。華為消費者業務在手機、可穿戴以及智能家居等領域取得了突破，進入PC行業能夠使華為端產品形成體驗上的互補。

顯然，PC和移動設備并非水火不容——打造完整的PC、手機、IoT設備生態鏈，已經被各大廠商寫進日程表。除了華為，蘋果、小米，都構筑了完整的智能生態，軟硬件全面打通。即使是手機芯片公司，如高通、聯發科也已經為筆記本電腦推出了相關芯片?？梢?，產業上下游仍認為PC市場有利可圖。

04

寫在最后

一位受訪者表示，其實PC市場還不算是夕陽行業，PC近些年出貨量還是可以的。雖然移動互聯是時代潮流，但PC依然有自己的獨特優勢，屏幕音響的配備提供更好的影音觀看體驗，對于創作者來說各類創作軟件的順暢運行，種種優勢意味著短期內PC產品仍是社會的剛需。

這樣的市場，怎么是夕陽市場？

原文標題:PC市場不死

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