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昨日，福建七匹狼實業股份有限公司發布2022年業績公告。數據顯示，2022年，七匹狼公司實現營業總收入為32.28億元（人民幣，下同），較上年同期下降8.13%；歸母凈利潤1.51億元，較上年同期下降34.85%；基本每股收益0.21元。

七匹狼方面表示，業績表現是受外部環境沖擊。去年，因疫情影響，終端消費受到沖擊；線下人員流動降低，客流銳減，影響了門店的正常營業。與此同時，疫情下的物流受阻也對線上銷售產生了影響。

具體來看，在線下渠道方面，2022年七匹狼更聚焦現有渠道的效率提升。其中，七匹狼按最新方案優化門店形象，匹配店態優化店鋪產品展陳方式，并配套升級導購形象和會員服務，打造區域模型店、標桿店；持續進行門店數字化建設，通過前端觸點數字化，帶來全新的消費體驗，同時采集客群數據，以便及時進行業務分析，提升運營效率；充分利用線下門店的渠道優勢，深度發揮導購作用，通過小程序商城助手，搭建與用戶的私域溝通體系，實現用戶的精細化管理，促進銷售達成；升級會員體系管理，通過狼族俱樂部等活動，不斷升級用戶互動式體驗，提升用戶忠誠度，努力提升核心用戶占比及復購率；重視對加盟商的賦能，通過產品資源、銷售培訓、門店升級等方式不斷提升加盟商的競爭能力。

過去一年，線上渠道的重要性進一步凸顯。為應對消費習慣和消費趨勢的變化，七匹狼持續在線上渠道加大投入，結合不同節點進行豐富主題的活動策劃和聯動，進行人群拓展拉新，并聚焦產品營銷打造爆款。隨著新興電商的興起，可供消費者選擇的電商平臺越來越多元化，七匹狼也積極進行重點布局，組建直播團隊，針對不同線上平臺制定差異化的營銷策略，搶占市場份額。

報告期內，直播成為電商核心增量平臺，七匹狼抖音渠道整體業績同比提升超過100%。鑒于天貓、京東等傳統電商平臺流量競爭日益激烈，七匹狼2022年線上銷售收入同比略有下降。

一直以來，新品牌的發展備受關注。七匹狼方面表示，2022年，疫情對“KarlLagerfeld”在報告期內的業績造成影響。為應對外部環境對線下門店帶來的影響，“KarlLagerfeld”通過直播、小紅書、社群等多樣的方式，不斷增加品牌與顧客的直接溝通，搭建店播體系和小程序銷售平臺，有序擴展電商新渠道，降低外部環境對業績的影響。與此同時，KarlLagerfeld抓大力氣堅持修煉內功，完善產品研發體系，搭建產品數智化中心，提升KarlLagerfeld供應鏈系統，增強產品品質、交期、成本、開發等各方面能力。

展望未來，七匹狼方面表示，2023年，七匹狼將開啟全新的戰略元年，迭代升級全新的戰略定位和目標。面對新一年產業變革和消費升級，七匹狼堅持把創新作為企業永續發展的核心競爭力，強化中國時尚文化自信，為消費者奉獻技術和文化的雙重價值。

（記者 施珊妹）

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