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從定位新能源品牌自研平臺，到后來專注于女性賽道，歐拉這幾年一路走來的故事相信大家或多或少都有所了解，在2023上海車展前夕，歐拉舉辦了一場主題為“將愛進行到底”的品牌之夜活動，正式宣告品牌進入2.0時代，伴隨著新時代的開啟，歐拉宣誓自己“更愛女性”，也喊出了“堅持為女性造車，歐拉落子不悔！”的響亮口號。

(資料圖)

ALL IN女性賽道

2021年歐拉發布更愛女性的汽車品牌，宣告成為國內第一個官方以女性友好作為品牌定位的車企；2022年，歐拉守護模式專利向女性開放。4年的相伴，歐拉在用實際行動詮釋對女性用戶的專注和堅持，踐行對于女性品牌的定位和選擇。

做出如此決定，源自歐拉對于如今汽車市場乃至社會環境變化的思考。社會的發展，大幅縮小了女性和男性生活方式的差異，也在改變著用車人群與習慣；工業文明的進步，互聯網的誕生，女性用車需求的爆發，也是真實客觀存在。更何況雨刷器、車載暖風，這些技術的發明都是女性或受女性啟發。

正是因為現在的汽車科技基本都圍繞男性在做，而女性需求的差異客觀存在，女性逐漸從幕后走向臺前，也從汽車的邊緣使用者變成主要使用者，從之前的被隔絕意見之外，現在變成主要購車者、用車的決策者?！霸谶@樣的情況下，必須根據女性用戶的需求來打造真正屬于她們的產品和科技?！睔W拉沙龍品牌總經理文飛這樣說到。

為女性進行專屬安全設計

喊出響亮口號自然不夠，真正為女性解決問題、從造車伊始出發，是本次歐拉2.0戰略發布的重中之重。于是有了發布會中1080°的女性安全架構——暖科技°的誕生，它基于360°基礎安全+360° 智能安全+360°健康安全共同打造。

基礎安全上，歐拉通過分析女性與男性身體特征構造上的差異，包含肌肉占比、骨骼承受的壓力和負荷、關節和韌帶等等，重新構造車輛的設計標準，安全標準以及驗證標準，最終通過扁平化的雙拉帶式主氣囊高強度籠式車身等為車內人員提供保障。

智能安全上，歐拉也結合女性用戶的特征和需求，給出了思考后的解決方案，例如升級后的乘風破浪模式，在雨雪天氣下，支持空調、雨刮、燈光、霧燈的的聯動，同時ACC跟車距離放長，ESP也會對低輔助路面的側滑調整進行控制。結合剎停增強、探索前進等新功能，提供360° 智能安全。

至于健康安全，歐拉使用了很多低揮發、零揮發，包括健康防護的新材料和工藝，最終將整體有機物的揮發量降低30%，氣味降低0.5個等級，在用戶觸摸的地方，做到蒙皮的超凈潔狀態。與此同時，和閱讀燈紫外殺毒功能、空調內部UVC深紫外系統共同組成360°健康安全。

用戶圈層

用戶營銷方面，歐拉本次也有所突破，“OK服務”和“O?生態”的發布就是很好證明，其中OK服務將專注于女性賽道，為女性專屬定制服務標準，滿足女性用戶的需求。歐拉表示將讓用戶感受到“閨蜜式服務”、“儀式感”，并將自己打造成“男二號的角色”。

O?生態”的主旨——歐拉是用戶的歐拉，為此歐拉為用戶提供一個共生型生態，設立相應的一些興趣愛好的一些平臺，比如氧氣書院、旅行社、音樂會，瑜珈樂等等。

歐拉沙龍品牌營銷副總經理姜川表示：“有了暖科技，是希望讓用戶體驗這種愛的場景；有了氧氣生態，希望可以感受到歐拉愛的吸引力；有了OK服務，是讓用戶有更好愛的體驗。由1.0邁向2.0時代的歐拉，更加聚焦女性賽道、All in女性賽道，挖掘女性價值，為女性提供更多機會，讓用戶更好綻放自己。”

結語：

本次品牌2.0戰略發布，我們不難看出歐拉ALL IN女性賽道的決心。從研發生產到銷售售后，乃至用車中的用戶運營，歐拉都給我們帶來了全新的視角與維度，用差異化的體驗在新能源的賽道中前進。正如歐拉沙龍品牌總經理文飛所說：“無論是小女生、大女主、女主人、小公主，希望她們都能在歐拉找到屬于自己的產品，而這個產品可以幫她撐起想要的天空?！?/p>（圖/文網通社劉力維）

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