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(資料圖片)

近年來，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，行業保持了強勁的增長態勢。而LED智能投影、激光智能投影也伴隨一路看漲，特別是激光家用智能投影，增長十分迅猛。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年三季度，家用智能微投銷量168.8萬臺，同比增長48%，銷額26.4億元，同比增長50%。家用激光投影銷量9.7萬臺，同比增長222%，銷額6.3億元，同比增長214%，銷量及銷額同比均實現2倍以上增長，市場需求日漸旺盛。

激光光源的成本不斷下探，帶動激光投影產品均價下行

激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點，使得激光投影儀比采用傳統LED光源的投影儀的適用性更強。隨著國內激光技術的普及，激光光源的成本不斷下探，帶動家用激光投影產品均價不斷下行。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，三季度，家用激光投影市場由于處于銷售淡季，品牌促銷力度減弱，市場均價有所上行。三季度家用激光投影產品均價6356元，環比上漲5%，相較于2019年的萬元以上，同比下降達45%。

隨著產品價格處于下行態勢，激光投影的消費門檻也在持續降低。此外，家用投影的消費主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢，體驗感更強的家用激光投影也將成為更多消費者的選擇，激光投影的市場容量也將會進一步擴大。

品牌格局高度集中，當貝、峰米合計份額達83%

激光投影受技術水平及成本限制，行業準入門檻較高，品牌格局高度集中。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計98%，份額雖較去年同期微降0.7個百分點，但行業仍處于高度集中狀態，其中，當貝、峰米以絕對的份額優勢領先其他品牌，二者合計份額達83%。隨著技術的進步，光源成本不斷下降，消費級產品價格處于下行態勢，消費門檻持續降低。

在家用激光投影市場中，當貝推出的兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上線，成為業內標桿產品。奧維云網數據顯示，2022年1-8月，當貝X系列在激光投影市場銷量份額高達48%，接近市場總銷量的50%。在長焦激光投影領域取得市場第一后，當貝近期也在超短焦激光領域布局，推出了超短焦激光投影新品U1，亮度為1250ANSI，投射比僅為0.23：1，售價僅為3799元。當貝U1這種“平價”超短焦激光產品的出現，將會進一步引起消費者對超短焦激光投影的關注度。

預計2022全年激光投影銷量將達25萬臺，同比增長160%

隨著消費升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產品，而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多消費者首選投影產品。另外，激光投影產業也正在變得越來越成熟和務實，從追求高端定位的激光電視，到性價比的家用激光投影，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創新高。

在消費升級和技術持續迭代的共同驅動下,“低成本、高亮度”的家用激光投影正在強勢崛起，未來有望取代LED光源投影機成為市場主流，行業發展潛力巨大。奧維云網（AVC）預測，2022年全年，中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺，同比增長160%。

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