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(資料圖片僅供參考)

近日，Strategy Analytics 發布最新的研究報告顯示，到2022年底，超過85%的北美家庭將擁有至少一臺聯網電視（包括智能電視、流媒體播放器或游戲機等），高于2019年的73%。其中Roku 在北美領跑，超過6500萬家庭擁有Roku設備，亞馬遜Fire TV和三星Tizen都擁有強大的影響力，另外包括Android TV在內的五個平臺在至少2000萬北美家庭中占有一席之地。

根據尼爾森最新數據顯示，2022年9月，美國流媒體視頻服務使用量占電視收視率的36.9%，同比增長34.6%，在總收視率中增加了9.2個百分點。這是繼7月份首超有線電視收視份額后，流媒體收視份額連續三個月增長，并與有線電視收視份額的差距持續拉大。隨著越來越多的美國家庭轉向流媒體電視平臺服務，聯網電視的發展速度非常顯著。有關數據顯示，美國家庭每個月在聯網電視上觀看流媒體的時間接近100億個小時，其中Roku上觀看流媒體時長最大，市場份額達到44%；亞馬遜的Fire機頂盒以20%位居第二。與三星Tizen、Sony PlayStation等聯網電視相比，Roku、亞馬遜Fire TV等匯聚大量的流媒體應用且能跨多個流媒體平臺的流媒體播放器更受消費者的青睞。Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。

目前，Roku是北美市場份額最大的聯網電視平臺，收視時長穩居聯網電視的首位。除了收視時長外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在北美售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為北美聯網電視平臺的最大領頭者。Roku通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作內容分成而獲利，用戶在流媒體內容上所花費的時間增長，而這也直接帶動了Roku訂閱用戶數和收入的增長。根據Roku最新財報顯示，2022年第三季度，Roku平臺上的活躍用戶達到了6540萬，比上季度新增了230萬個活躍賬戶。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的聯網電視平臺未來發展潛力巨大。而在國內，與Roku發展模式相似的企業有當貝，其專注于大屏領域，業務橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態業務，是國內最大的互聯網電視增值服務提供商。

當貝擁有國內最大的第三方電視應用市場——當貝市場，以及當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等優質的大屏應用產品，并與國內最大的版權商捷成華視以及愛騰優芒等視頻平臺建立內容合作。在硬件方面，當貝在包括智能投影、智能盒子在內的大屏終端行業占據市場前三的地位。此外，當貝自研的當貝OS是僅次于四大電視廠商（小米、創維、海信、TCL）的第三方電視操作系統，除了應用在當貝自身的硬件上，還與其他主流大屏廠商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

目前，全球電視聯網還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向聯網電視遷移率還比較低，聯網電視市場還會持續做大，這對于已在全球聯網電視平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視聯網化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 操作系統 市場份額 有線電視 流媒體化