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11月25日凌晨三點，五星巴西的2022年卡塔爾世界杯首秀對陣世界排名21位的塞爾維亞隊，有沙特反殺阿根廷、德國1-2日本的前車之鑒，賽前很多網友表示巴西-塞爾維亞仍有懸念。不過這次，幸運之神沒有眷顧塞爾維亞，“桑巴軍團”保持了高水準，2-0成功拿下小組賽第一場。接下來，塞爾維亞和巴西還將分別迎戰瑞士、喀麥隆。

桑巴軍團對戰歐洲黑馬，賽事精彩紛呈

世界杯開賽后，奪冠熱門阿根廷隊和德國隊相繼爆冷告負，將桑巴軍團巴西隊世界杯首秀的關注度推向新高度。比賽開始后，面對勁敵，在歐洲區預選賽中排名小組第一的塞爾維亞隊表現出了強悍的身體素質優勢，與巴西隊積極展開拼搶。上半場比賽節奏被巴西隊掌控，但主打防守反擊的塞爾維亞隊也在不斷尋找機會，互交白卷后，下半場易邊再戰，雙方都加強了攻勢，最終以理查利森梅開二度，巴西隊2-0獲勝。

【資料圖】

賽前就有分析稱，這場比賽的精彩程度可以排進本屆世界杯前三，不僅是因為五星巴西的世界杯首秀，對戰另一邊的塞爾維亞表現也值得期待。在這個世界杯周期內，塞爾維亞隊整體實力有極大提升，在歐洲區預選賽中擠掉了實力強勁的葡萄牙隊，排名小組第一。從球員素質來看，多名球員身高都在190以上，在高空球的爭奪上占據很大優勢。當家球星為杜?！に掀?，是此前逆轉葡萄牙的決勝功臣。雖然首場不敵巴西隊，但后續對戰瑞士和喀麥隆，塞爾維亞的勝率不小，有望拿到小組出線名額。

球場之外，TCL、當貝體育營銷更具看點

除了球場上的精彩賽況，更加引起大眾關注的是科技企業TCL和當貝投影在體育營銷領域的動作——2022年，TCL和當貝分別簽約了巴西和塞爾維亞國家足球隊。有網友笑稱這場比賽不僅是巴西和塞爾維亞的對決，更是TCL與當貝的正式亮相。雖然第一場交鋒結局已定，但背后的支持者TCL和當貝才剛剛嶄露頭角。

當貝：塞爾維亞隊+“退錢哥”，把握“品牌調性+大眾共情”

當貝投影是智能投影領域首次參與世界杯相關體育營銷的企業，早前當貝投影就官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，11月23日起，當貝投影廣告登陸中央電視臺體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)，并且首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名。

此外，在2018年俄羅斯世界杯爆火出圈的“退錢哥”近日發布視頻，向網友介紹了他的卡塔爾世界杯觀賽裝備，并表達了對于此次世界杯的期許，而在視頻最后的彩蛋環節，何勝向大家介紹了一款當貝激光投影X3，并對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。

可以看出，此番當貝試水體育營銷領域是有備而來：首先借助歐洲黑馬強隊塞爾維亞表達自身同樣的黑馬地位，又通過上線央視廣告，闡述了高端投影品牌的調性；因2018年俄羅斯世界杯亞洲區預選賽國足失利，“退錢哥”何勝在接受記者采訪時爆出“你們對得起我們嗎!退錢!”受到一眾網友的追捧。與“退錢哥”的合作，則體現了當貝品牌貼近大眾用戶，具備極強的共情能力。

值得注意的是，作為新近崛起的年輕品類，投影儀銷量在世界杯期間不斷攀升。美團數據顯示，世界杯開賽前三天，平臺投影儀訂產品單量同比增長211%；世界杯開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%，綜合品類表現來看，當貝此番系統化深度參與全球性體育營銷，可謂趁勢而上，借卡塔爾東風將自身品牌認知帶上新高度。

TCL：體育營銷“組合拳”，真金白銀賺取高流量

對比當貝和剛剛爆火出圈的“前輩”海信，TCL在世界杯體育營銷上的“組合拳”同樣精彩。2022年9月，TCL先是在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛拉斐爾·瓦拉內(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden)，以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使；后又宣布將攜手巴西征戰2022卡塔爾世界杯。巴西隊在足球場上的地位難以替代，手捧五星，奪冠大熱門巴西隊在2022年卡塔爾世界杯的表現更是備受期待。從25日的比賽也能夠看出，巴西首秀就將熱度拉滿，而拉斐爾、羅德里戈、菲爾·福登、佩德里幾位明星球員的流量價值也不言而喻。TCL這波，選擇了最有流量的球隊和球星，用真金白銀砸出了品牌知名度。

與當貝一樣，TCL也是行業中的佼佼者。數據顯示，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺。其中，第三季度銷量達647萬臺，同比增長11.8%，在中國市場銷量同比增長46.6%。

TCL電子一直致力于Mini LED技術的研發，2019年推出全球首臺Mini LED智屏。據中怡康全渠道數據統計，2022年前三季度，TCL Mini LED智屏零售量在國內Mini LED TV市場上的占有率超過52%，蟬聯排名第一，占有絕對優勢。

賽場對決告一段落，當貝、TCL拳腳剛施展

無論是足球本身還是世界杯比賽，關鍵都不在于勝負，而在于足球所傳遞的體育精神。對TCL和當貝等參與體育營銷的企業來說，簽約球隊的輸贏也并不是最重要的，重要的是如何抓住這一四年一次的機會，通過全球性體育賽事，將中國科技品牌新勢力傳播到世界各地。巴西和塞爾維亞的對決雖然告一段落，但就本屆世界杯體育營銷而言，TCL和當貝作為中國科技企業的典型代表，才剛剛開始施展拳腳。

關鍵詞： 塞爾維亞 同比增長 羅德里戈 數據顯示