近幾年，直播電商成為“風口上的豬”，不論是MCN機構，還是電商平臺、短視頻平臺紛紛開展直播帶貨業務，力圖分一杯羹。
隨著直播帶貨成為電商營銷的“新寵”，部分頭部主播也在短時間內獲得了較為豐厚的收入。但與此同時，商品質量等方面卻難以盡如人意，假冒偽劣、貨不對板、價格歧視等情況時有發生，主播偷逃稅行為亦常見諸媒體。
近日，廣東省廣州市稅務部門依法對網絡主播平榮偷逃稅案件進行處理，平榮將被追繳并罰款共計6200.3萬元。平榮已通過微博公開道歉，稱完全接受稅務部門做出的相關處理決定，將籌措資金按時補繳稅款、繳納滯納金和罰款。記者了解到，平榮是快手的頭部大主播，坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜索不到其賬號。
據了解，此次對平榮偷稅漏稅的處罰是2022年第一例針對網絡主播涉稅處罰。據公開報道，去年5月，平榮就被曝出售賣山寨機，欺騙消費者。平臺電商隨即發布公告，永久清退相關品牌產品在該平臺的銷售，并對涉及的消費者進行補償。
2021年，薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播也曾因偷逃稅被罰，將直播帶貨再次推上“風口”。那么，頭部直播因偷漏稅頻頻被處罰對整個直播電商行業有何影響?網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對《中國消費者報》記者表示，頭部主播的壟斷對行業發展不利，其背后折射出巨大的資源集中效應，腰部主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。這類事件會讓頭部主播效應被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機構、品牌、商家會迎來更多機會。
莫岱青介紹，如今直播帶貨已經逐漸成為電商新常態，直播賽道上也涌現出不少頭部主播，直播電商行業發展出謙尋、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能;抖音、快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。“我國直播電商行業多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規則。直播帶貨作為迅速崛起的經濟業態，隨著規模日益壯大，主播的納稅意識需要加強，而不能將直播帶貨視為納稅灰色地帶，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環境。”莫岱青表示。
本報記者 王小月）
上海正策律師事務所律師董毅智對《中國消費者報》記者表示，從行業角度看，加強對頭部主播的涉稅處罰是個好事情，因為如果想要這個行業健康、合法、合規經營，這種涉稅問題必須進行相應的清理和整頓。(
關鍵詞： 直播帶貨業務
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