近日，分眾傳媒旗下的上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司(以下簡稱上海定向廣告深圳分公司)因發布低俗廣告違反《廣告法》，被深圳市市場監管局罰沒款51.5萬元。記者從深圳市市場監管局了解到，今年以來，深圳市市場監管局持續整治電梯廣告亂象，開展專項治理工作，推出十項措施、六大舉措，構建電梯廣告監管長效機制。
2022年2月，Ulike脫毛儀一則“沒有藍寶石我不脫”廣告頻繁出現在深圳住宅小區、商業樓宇電梯與大堂，引發網絡關注。對此，深圳市市場監管局迅速開展調查。
經查，該廣告由隸屬于分眾傳媒的上海定向廣告深圳分公司發布，受杭州由萊科技有限公司委托，在深圳共發布Ulike框架海報廣告308個，發布Ulike視頻廣告的樓宇電視1047個、智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘版本和10秒鐘版本。
調查結果顯示，“沒有藍寶石我不脫”的廣告語違反了《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。深圳市市場監管局決定責令該公司停止發布違法廣告，并處以罰沒款51.5萬元。
分眾傳媒首席營銷官回應表示，電梯廣告具有高到達率的特點，也因此更加需要高度重視、嚴格把控廣告內容的審查工作。公司對這次事件造成的影響表示道歉，并立即對所涉及的廣告進行下刊處理，展開了自查自糾等工作。在未來，將進一步加強對廣告內容的審核，確保品牌廣告的正面價值觀輸出。同時，積極配合政府部門的監管工作，共同助力推動廣告業正面、良性的健康發展，創造更好的社會價值。
據統計，2022年我國電梯保有量規模超過787萬臺，截至2022年3月底，深圳市電梯總數已突破18萬臺，數量居全國大中城市第四位。然而電梯廣告的持續擴張和其巨大的利益空間，也為行業亂象的生長提供了土壤。其中，部分電梯廣告涉軟色情、低俗的內容，對未成年人價值觀的錯誤引導，惡俗擾民的表現形式，以及破壞環境的張貼，引起市民廣泛討論和深圳相關部門的高度關注。
為持續提升電梯廣告監管水平，促進電梯廣告高質量發展，進一步提升城市空間文明程度，在前期廣泛調研的基礎上，2022年4月25日，深圳市市場監管局印發專項工作方案，聯合宣傳、住房建設等部門組織開展為期9個月的電梯廣告專項治理，推出十項措施、六大舉措，構建電梯廣告監管長效機制，促進電梯廣告高質量發展。
深圳市市場監管局推出的電梯廣告監管的十項措施包括：組織開展摸底排查、建立電梯廣告“雙隨機、一公開”常態化監管機制、開發信息化管理系統、深入開展電梯廣告現狀調研、加強制度設計、制定發布電梯廣告發布地方標準、加強電梯廣告事前指導規范、加強電梯廣告執法、積極推動公益廣告發布、探索建立電梯廣告社區共治新模式;在六大保障舉措方面，一是加強組織領導和保障;二是統籌各方力量，形成整治合力;三是強化物業服務企業、業主組織的主體管理責任;四是強化監管執法，提高執法效率;五是強化行政指導，壓實主體責任;六是完善工作通報制度，及時通報工作進展。
記者還了解到，2022年2月，深圳市市場監管局聯合媒體向市民公開征集電梯廣告金點子和開展問卷調查，從反饋情況來看，97%的市民建議加強電梯廣告的監管力度和行政處罰力度，縮減電梯廣告數量，加強對電梯廣告審核監督，暢通投訴舉報渠道。
據深圳市市場監管局相關負責人介紹，按照工作部署，深圳市電梯廣告整治工作從2022年初啟動，至2022年9月30日期間進行電梯廣告專項整治，推進建立完善系列管理機制，之后轉入常態化監督管理。該整治工作主要聚焦深圳電梯廣告亂象，對標國際國內先進做法，采取更加嚴格的標準、更加嚴厲的處罰、更加有效的措施，開展針對違規電梯廣告的整治行動，全鏈條規范電梯廣告行為，促進電梯廣告高品質高質量發展。(吳鈞 記者黃劼)
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