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上一季度，PC市場「崩了」，崩的屬實有點慘。???

IDC數據顯示，過去一個季度，全球PC的出貨量為5690萬臺，同比下降了近三成。

什么意思呢？全球80億的人口規模，一個季度賣出去的電腦僅有五千多萬臺，這樣疲軟的需求，簡直是趴在地上動也動不了了。????????????沒有對比就沒有傷害，對比一下，就能更直觀的看出這一下滑有多慘，比如我們和汽車這個大件對比下。上一季度，PC在中國市場的出貨量大概在四五百萬臺，而汽車這一大件，上季度僅在中國就賣出了超過了六百萬輛。??????幾千塊的電腦，整體的出貨量，輸給了賣幾十萬的汽車？???

(資料圖片)

終端銷量的暴跌，直接傳導向了PC廠商和半導體廠商，其中最慘的蘋果，PC出貨量同比下降了超過40%。聯想、戴爾及華碩們也是排著隊大跌。其中，聯想、戴爾、華碩電腦出貨量下降均超30%，惠普下降24.2%。來自Canalys的數據也顯示，第一季度全球 PC 出貨量為 5400 萬臺，同比下降33%。?具體到品牌，銷量第一的聯想下滑了30.3%，HP電腦下滑了24.1%，戴爾電腦下滑了31%，蘋果電腦下滑了45.5%，華碩電腦下滑了29.3%。?

另一家調研機構TrendForce提供的關于筆記本市場的數據則更慘，該機構數據顯示，2023年第一季度全球筆記本電腦出貨量約為3300萬臺，同比暴跌了39%。而值得注意的是，這已經是PC市場連續 4 個季度出現 2 位數的降幅。要知道十年前，PC市場的年出貨量曾一度達到3.7億臺，也就是一個季度近億臺。顯然，PC廠商們上季度的財報大變量也在預料之中了。

而更加悲觀的是，調研機構預測，PC市場需求的疲軟還會持續，疊加高庫存背景下的折扣促銷，這一疲軟態勢依然會持續到今年三季度。????

事實上，如今的PC市場，顯然已經是一個夕陽產業，導致這一局面的原因是多樣性的。????????????首先來說，PC終端的創新已經停滯了許多年了，在過去這十多年，PC的創新無非就是小修小補，比如在外觀設計上，或者鍵盤鼠標等操控上。除了這些，上一次關于PC大的創新還是羅永浩的TNT，但是TNT也僅在發布會后，就沒有然后了。???????

這樣吃老本的姿態，簡直賽過了電視產業，好歹，電視產業還推出了投影、激光電視等等創新的終端形式，尤其在內容上，也在過去這些年顛覆了傳統的模式。????而電腦市場，除了蘋果還能給市場點驚喜之外，大大小小的玩家，十年如一日，一直在研究殼子，不停的研究殼子。

這個靠組裝活著的市場，是核心的創新部分，越來越依賴于上游，上游做什么，跟著組裝什么，也導致PC市場的創新非常的被動。長期不變的終端形態，疊加創新能力不足，這讓PC這一事物的使用場景很難得多拓展。更殘酷的是，PC原有的使用場景，也在被各類移動終端擠壓替代。??試問，辦公之外，你用電腦的頻率還高嗎？如果你不打PC游戲，還會花心思去攢一臺參數讓人羨慕的電腦嗎？

大多數人和小柴一樣，電腦的使用場景變得原來越小了，除了辦公和游戲需求，幾乎再難找出用電腦的理由。就連辦公和游戲這兩個場景，也快速被手機等移動終端擠壓。也因此，在如今這種市場環境下，電腦和電腦生產商變得越來越尷尬。辦公是TO B的，一般需要用PC辦公的，公司一般都配備電腦，個人需求是非常少的。就比如有用戶表示：問過幾個同事，都表示家里都沒有電腦了。

可不是嗎？如果不打游戲，家里買一臺電腦做什么用呢？實在是想不起來，除非錢多，買來當家居擺件甚至還有人表示，即使是辦公，出差也不帶電腦了，一個手機就可以搞定了……

那么剩下的，就是打游戲這個場景了，但是PC游戲市場是什么情況呢？這些年，也基本上是沒有增長的，打PC游戲的用戶是有限的，尤其移動游戲的發展，讓PC游戲市場的空間越來越小。?其次，也因為使用場景的無法延展，性能在PC市場的重要性開始被削弱，無論上游如何更新，性能都是過剩的，尤其疊加使用頻率的降低，置換周期進一步被拉長。

這兩個原因，共同導向的是PC市場基本上已經看不到增量空間了，而出貨量只能寄托于用戶端的置換需求。而置換，最大的決定因素不再是關注各種參數的更新，而是這個電腦還能不能用。就連主打性能的蘋果，有媒體報道稱，已經停止了MacBook中使用的M2系列SoC（片上系統）的生產顯然，一個寄托于等著產品淘汰的市場，不僅是沒有增量空間的，更關鍵的是其是沒有活力的，這才是最可怕的。?在這種情況下，廠商們身前身后全是無奈，產品不升級、不打差異化的營銷很難賣出去。

而為了賣電腦又不得不不斷的迭代升級，重金營銷，實際上，這些動作，效果沒多少，反而稀釋了利潤，就以毛利率這一指標來看，PC終端市場的毛利率一直都是極低。更關鍵的是，以組裝為主的PC市場，產品很難有差異化，幾大巨頭之間，免不了的內卷，營銷不能少，還要不斷的補貼。??那么在這個情況下，PC市場還會回暖嗎？顯然只能說想的太美。如果持續的吃老本，不去升級迭代、拓展新的使用場景，PC市場的出貨量下滑將是沒有拐點的。因為對于大多數人來說，除了辦公使用，實在是沒有用電腦的地方，至少對于小柴來說，電腦也就是寫寫稿，再無他用，已經戰了五年的電腦，還能再戰五年。可明明ChatGPT，給電腦市場帶來了無限的想象空間，但在全民皆大模型的浪潮下，PC廠商，似乎無動于衷。???這或許是基因里問題，PC廠商的生意經只會組裝、整合資源，躺著賺錢，但顯然，那個躺著賺錢的時代，確實已經過去了……??????

柴狗夫斯基??

作者|小柴伍號編輯｜譚松

原文標題:PC市場「崩了」，你真的還需要一臺電腦嗎？

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