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一年一度的“雙11”落下了帷幕。昨日，記者從石獅市商務局獲悉，“雙11”購物節期間，根據第三方平臺對主要電商平臺重點監測情況顯示，2022年11月1日0時至11月11日24時，石獅市全網網絡零售額37.53億元，占福建省網絡零售額比重為6.97%，占泉州網絡零售額比重為23.1%，位居泉州乃至全省各縣（市、區）第一。值得一提的是，這是石獅連續6年居福建省電商銷售額首位。

作為“中國服裝網商創新示范基地”“中國直播電商發展示范城市”，近年來，石獅通過精準施策、政府示范、行業協作等一系列舉措，加速推進“網紅城市”建設，全力打造“超千億規模的電商網紅區域中心”，吸引了眾多電商從業人員、電商平臺和直播基地扎根落地石獅。據不完全統計，目前，石獅擁有超4萬個電商賣家、20個超千平方米的直播基地，淘寶鎮全域覆蓋，電商從業人員超20萬人。每逢“雙11”，不論是電商賣家、直播主播，還是網批中心、供應鏈、服務商都火力全開，借購物狂歡節展示石獅網商新風尚，持續打響石獅“網紅城市”影響力。

今年“雙11”期間，雖然受到天氣較熱等不利影響，石獅仍取得可觀成績。其中，石獅多家企業表現不俗，在各大榜單上嶄露頭角。泉州市網絡零售額TOP20企業榜單中，石獅3家企業上榜，最高銷售額為1.3億元；天貓商城網絡零售額TOP20企業榜單中，石獅7家企業上榜，最高銷售額為5047萬元；抖店網絡零售額TOP20企業榜單中，石獅3家企業上榜，最高銷售額為781萬元；泉州市天貓商城網絡零售額TOP20品牌榜單中，我市4個品牌榜上有名，最高銷售額為6229萬元。

石獅哪些產品熱賣？根據相關數據分析，今年，網絡銷售商品仍集中在服裝鞋帽、針紡織品。服裝鞋帽、針紡織品占比達78.5%，較去年有所增長。從優勢行業TOP店鋪分析，服裝鞋帽、針紡織品前10名中我市占有3家，足可見男裝、男鞋、童裝童鞋仍是我市主要優勢產品。

“雙11”是對石獅商貿體系整體作戰能力的一次總檢閱?！半p11”銷售成績亮眼，也反映了石獅這座現代化商貿之都的實力。業內人士表示，今年“雙11”，各大平臺“作戰時間”不一，天貓啟動時間延后，大促時間縮短，而京東、蘇寧易購戰線拉長，大促截至11月13日24時。這意味著，上述監測的銷售數據（時間截至11月11日24時）并不全面，石獅實際網絡銷售數據更高。

值得關注的是，由于今年第三方未對“雙11”直播電商的具體場次、銷售額等數據進行監測統計，所以37.53億元的成績單里并沒有直播銷售數據。但從調研走訪情況看，石獅直播電商依然強勢，如雙奇電商城在“雙11”期間，直播數據創新高，爆單成常態。近年來，直播電商和傳統貨架電商的邊界感不再清晰，電商平臺之間的壁壘正在逐漸破除，主播可以多平臺流轉，服務更多用戶群體?；ヂ摶ネ〞r代下，電商行業也吹響了融合共贏的號角。

（記者 莊玲娥 李榮鑫 郭雅霞 通訊員 辛麗萍）

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